歐美家具身份不同 令消費(fèi)者“迷失”

            / by 北京青年報(bào) 瀏覽次數(shù):

              “歐美家具”并非僅指來(lái)自歐洲和美國(guó)的進(jìn)口家具,也泛指歐美風(fēng)格的家具,其產(chǎn)地可能在國(guó)內(nèi)國(guó)外等任何地方。歐美風(fēng)格純國(guó)產(chǎn)品牌、歐美風(fēng)格純進(jìn)口品牌、歐美風(fēng)格出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌等等,市場(chǎng)上涉及該類型的家具越來(lái)越多。大賣場(chǎng)、專賣店,銷售此類家具的比比皆是。正是因此,越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生困惑:在哪兒買、買什么來(lái)路的性價(jià)比最好?

              歐美家具身份不同 看著糊涂

              不是所有消費(fèi)者都能明確說(shuō)出家具的類別和出身,更不要說(shuō)面對(duì)本來(lái)就有文化障礙的所謂歐美家具。市場(chǎng)上有幾類情況,讓消費(fèi)者對(duì)所謂歐美家具“又愛(ài)又恨”。其一,有些歐美風(fēng)格進(jìn)口品牌,價(jià)格昂貴,不是一般人消受得起。其二,有些國(guó)內(nèi)歐美家具品牌,外觀設(shè)計(jì)并不地道,博得家居新手青睞以外,被那些對(duì)風(fēng)格細(xì)節(jié)要求高的消費(fèi)群視而不見(jiàn)。其三,一些自稱出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的歐美家具,有的說(shuō)自己賣的是某國(guó)外品牌的真東西,有的說(shuō)產(chǎn)品做了修改,符合國(guó)內(nèi)家庭需要。在消費(fèi)者看來(lái),他們根本無(wú)從判斷真假虛實(shí),因而,這些來(lái)路不同的歐美家具給人們“風(fēng)格雷同、價(jià)格懸殊”的錯(cuò)亂印象。

              外來(lái)風(fēng)格文化障礙 令消費(fèi)者“迷失”

              本來(lái)對(duì)自己文化一知半解的人,卻忙著去喜歡歐美風(fēng)格的家,這確實(shí)是目前家居消費(fèi)的一種現(xiàn)象。由此,消費(fèi)者對(duì)文化的心理障礙也就成為他們難以判斷歐美家具好與差的天然屏障。然而,市場(chǎng)的蓬勃有其原因,出招規(guī)范歐美家具市場(chǎng),尤其是那些產(chǎn)自國(guó)內(nèi)OEM代工工廠的歐美家具,是眼下行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。對(duì)此,即將率先在麗澤店以及十里河店植入“歐美家年華”版塊的居然之家向外界表示,正是看到了人們的需求和困惑,歐美家年華將為消費(fèi)者整合相關(guān)產(chǎn)品和品牌,從質(zhì)量、價(jià)格和產(chǎn)地層面讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。

              體量大風(fēng)格強(qiáng) 歐美家具需充分體驗(yàn)再購(gòu)買

              由于展示面積的局限,很多歐美風(fēng)格家具店面顯得局促擁擠,這讓本來(lái)就大體量的歐美家具難以向消費(fèi)者充分展示。還有散落在商業(yè)空間里的一些空閑地段,常常被出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷歐美家具尾貨占滿,用低價(jià)格招攬顧客。對(duì)此,資深設(shè)計(jì)師武軍表示,消費(fèi)者的空間感覺(jué)沒(méi)有建立起來(lái),如果喜歡此類家具,應(yīng)該多體驗(yàn)多觀察,否則容易犯下買錯(cuò)的問(wèn)題,尺度不對(duì),擺放不當(dāng),效果差強(qiáng)人意。對(duì)此,居然之家副總裁任成表示,居然之家的歐美家年華起步就是2萬(wàn)平方米,為的是給各品牌足夠的展示空間,麗澤店將在11月開業(yè),而明年十里河店將拿出4萬(wàn)平方米打造這個(gè)版塊,之后向全國(guó)優(yōu)勢(shì)店面擴(kuò)展。居然之家總裁汪林朋表示,歐美家具的市場(chǎng)前景看好說(shuō)明,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家具的要求在提升。順應(yīng)這種變化,歐美家具板塊如同紅木大會(huì)堂一樣,將成為居然梳理品牌、優(yōu)化賣場(chǎng)的重要行動(dòng)。

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