地板企業之間競爭激烈，部分企業盲目追求低成本、低價位以爭奪更大的市場份額，對產品的環保性能放松要求，選用的人造板材、粘合劑存在的有機揮發物嚴重超標，直接損害了消費者的身心健康。基于此，消費者對綠色環保的呼聲越來越高漲。
隨著人們生活水平的逐漸提高，消費者對于地板等實木地板產品的要求已經不僅僅停留在價格上，對于綠色環保要求更加嚴苛。據不完全統計，80%的消費者更愿意付出高價購買環保產品，而拒絕以低價換來甲醛含量高、異味大等損害健康的地板。
綠色經濟已成為全球發展方向，綠色發展形態和消費模式，將成為中國地板行業的新趨勢。真正綠色環保的地板產品一定是高價、高利潤的暴利產品。但是在整個社會綠色潮流下，不少企業是披著時髦的“綠皮”——順應環保低碳潮流的應景，真正能做到“綠心”——不但保證產品對人體的健康保證還能在整個研發、設計、供應、生產、物流等全產業鏈上實現環保低碳的地板企業，屈指可數。
綠色環保理念催生地板行業迎來暴利時代
高成本提高進入門檻
真正的綠色地板產品必然高成本。這些成本包括企業把原來的社會公共成本納入企業產品成本的部分，如原來企業對廢氣、廢物、廢水的排放不納入或很少納入企業的成本核算里，由于要真正做到環保低碳，都要納入企業的成本構成部分。相對不納入成本的企業，真正綠色環保的企業的產品成本肯定要推高。綠色地板要做到環保低碳，必須購買先進的環保設備，應用環保低碳的技術，聘請高端專業的環保節能人才，這些都是要花費成本，甚至巨大投入的。
目前消費者對產品綠色的要求只局限在對人體健康有直接影響的地板產品的甲醛排放量上，而對地板在生產過程中是否環保、節能、低碳并不關注，因為這個和消費者并沒有直接的利益關系，消費者也不愿為此買單。所以真正綠色地板企業要花費大量的教育成本，來引導、說服消費者，幫助消費者如何鑒別、使用真正環保低碳的產品。這些教育成本大部分是要企業自己承擔的，沒有高利潤的支撐，企業沒有動力和能力來進行消費者的教育和普及
高利潤或將迎來“暴利”
經濟學里有個“劣幣驅逐良幣”的市場現象，如果市場上劣幣也能流通的話，人們會把良幣藏起來，而越來越多地去使用假幣，市場上的劣幣會越來越多，最后逼迫良幣退出流通。同樣，如果只去追趕喊幾句綠色環保口號混淆視聽、欺騙消費者的“綠皮”企業，，真正綠色環保的企業肯定要受到打擊和排擠，最終都從“綠心”變到“綠皮”了。所以，綠色地板的發展必然是以高利潤為第一驅動力。
只有高于目前實木地板建材行業的平均利潤才能導致綠色地板產業的可持續發展。費力不討好的事誰也不愿意去做，只有高利潤，才能讓企業持續地去投入新環保低碳技術的研發、技術和制造，才能吸引更多的社會資本進入綠色環保地板產業，保證產業健康、良性、可持續的發展壯大。
真正綠色環保的地板產品并不是永遠高價高利潤的“暴利隨著規模擴大和產業升級，像任何成熟的行業一樣，如家電、IT行業，都跑不出行業平均利潤攤薄的市場規律。不過在很長一段時間內，特別是產業發展的初期，”暴利“是必然趨勢。
越來越多的跡象表明，消費者選擇綠色建材已成為一種必然趨勢。地板企業更應該要形成共識：環保地板應得到更多的鼓勵與推廣，綠色環保將是一種永遠不變的潮流。
