新潤成陶瓷一直以追求產(chǎn)品品質(zhì)零缺陷、為用戶提供最優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品為己任。但除此之外，其品牌推廣也是重頭戲之一，尤其是今年，它斥資贊助中甲廣東日之泉足球隊佛山主場賽事已成為人們熟知的營銷事件，大大提升新潤成品牌在行業(yè)內(nèi)外的知名度和影響力。今日，美家網(wǎng)有幸采訪到新潤成陶瓷市場部經(jīng)理譚國新先生，帶您一同探究如何讓體育營銷成為品牌升級的推力的奧秘。

　　【時間】：2013年9月6日

　　【地點】：廣東省佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)崇北工業(yè)區(qū)

　　【采訪嘉賓】：新潤成陶瓷市場部經(jīng)理 譚國新

　　【記者】：美家網(wǎng) 

新潤成陶瓷市場部經(jīng)理 譚國新

　　【美家網(wǎng)】：您好，譚總！很高興您能在百忙之中抽空接受美家網(wǎng)的采訪。貴公司作為業(yè)內(nèi)外知名品牌，受到眾多客戶的信賴，在品牌營銷和產(chǎn)品設(shè)計上也都有明顯的優(yōu)勢，您能介紹一下具體情況嗎?

　　【譚國新】： 好的，感謝美家網(wǎng)對我們新潤成企業(yè)的關(guān)注！今年是新潤成陶瓷品牌創(chuàng)立十五周年，經(jīng)過十五年的開拓與創(chuàng)新，新潤成陶瓷目前在行業(yè)和終端也擁有了自己的知名度和影響力。新潤成陶瓷這十五年的發(fā)展，其實也是整個中國建陶行業(yè)的發(fā)展的一個縮影：產(chǎn)品由低端、單一逐漸走向科技化、多元化；營銷由生產(chǎn)主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)型為市場主導(dǎo)，更多的關(guān)注消費者的消費體驗，構(gòu)建體驗式的營銷模式。近年以來，我們投入了近3000萬元加強了終端形象店、專賣店的建設(shè)力度，通過資金與設(shè)計投入，將我們產(chǎn)品的特質(zhì)與美感以更加直觀、更加貼近消費者的方式呈現(xiàn)出來，通過增強消費體驗來拉升品牌。而在產(chǎn)品研發(fā)方面，目前我們在佛山、清遠(yuǎn)擁有三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品涵蓋了微晶石、全拋釉、拋光磚和瓷片等主流產(chǎn)品，產(chǎn)品配套完善程度居行業(yè)前列。

　　【美家網(wǎng)】：在當(dāng)前的競爭態(tài)勢下，如果想穩(wěn)步提升發(fā)展，必須不斷地增強創(chuàng)新力，您認(rèn)為2013年貴公司在經(jīng)營模式上有哪些新的突破？

　　【譚國新】：的確，持續(xù)創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的原動力。對于陶瓷企業(yè)來說，創(chuàng)新包括產(chǎn)品與營銷兩個方面。今年，在產(chǎn)品研發(fā)上，新潤成陶瓷將繼續(xù)有新的突破，包括目前已經(jīng)重點推出的大規(guī)格一石三面砂巖石系列，通過半拋、全拋、亞光等工藝使磚面呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感與效果，很受市場歡迎。接下來，我們會結(jié)合現(xiàn)有的噴墨設(shè)備，即將重磅推出噴墨木紋磚系列，目前各項準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒。在品牌推廣傳播方面，首先是加強互聯(lián)網(wǎng)平臺與技術(shù)的利用，微信、微博、手機終端都是未來營銷傳播的新渠道，因此我們的各品牌的微信、二維碼網(wǎng)站也將陸續(xù)的推出。其次，繼續(xù)我們的體育營銷之路。借助于一些有關(guān)注度、大眾化的體育賽事來傳播品牌，日前我們與中甲日之泉隊已達成合作，在日之泉隊的本賽季五場佛山主場比賽現(xiàn)場大家會看到我們的現(xiàn)場廣告。

　　【美家網(wǎng)】：剛才您提到本次和日之泉的合作有五場的中甲賽事，那么未來的體育營銷貴司規(guī)劃具體還有哪些呢？

　　【譚國新】：在足球賽事之外，我們也會基于與新潤成陶瓷的品牌調(diào)性和契合度，來考慮與一些國家隊層面開展合作，比如中國女排、中國游泳隊等，我們期待通過與不同的體育賽事的合作，能夠在體育營銷上找到屬于自己的模式。目前規(guī)劃是有了，但是體育營銷也是一個系統(tǒng)工程，我們的探索還才剛剛開始，未來將逐漸尋找到適合自己的模式，需要未來的實踐去成熟與完善它，在泛體育營銷上我們會繼續(xù)堅持。

　　【美家網(wǎng)】：相比建陶衛(wèi)浴行業(yè)最為常見的明星代言走穴式促銷，泛體育營銷與他們有哪些不同，他們在在品牌營銷中扮演怎樣的角色？

　　【譚國新】：每個企業(yè)的都有自己特定的營銷模式，根據(jù)自身品牌所處階段展開品牌營銷，明星代言產(chǎn)品屬于新潤成品牌的未來式，但目前我們不會有這方面的考慮。  

　　我們在體育營銷上，升級主要以全國性的品牌價值提升為主，當(dāng)然局部地區(qū)的明星簽售也會開展，通過多層面、多形式的泛體育營銷，全面提升新潤成品牌價值，讓更多的消費者熟知新潤成陶瓷。

　　【美家網(wǎng)】：21世紀(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)時代，我們都知道當(dāng)下電子商務(wù)運營已然成為市場發(fā)展的必然趨勢，請問譚總您是怎么看待這種趨勢？貴公司在這一塊又將有怎樣的規(guī)劃？

　　【譚國新】：電子商務(wù)的活躍極大的改變了人們的購物、消費方式，我們也在密切的關(guān)注陶瓷行業(yè)與電子商務(wù)的一些可能的結(jié)合點。我們也希望美家網(wǎng)這樣的行業(yè)優(yōu)秀媒體能夠挺身而出，為行業(yè)的電子商務(wù)探索做出一些有益的嘗試。目前來說，我們和互聯(lián)網(wǎng)最重要的結(jié)合點，是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特質(zhì)，宣傳品牌，提升網(wǎng)絡(luò)口碑，包括我們即將推出的微信、二維碼平臺等也都是基于此做出的積極嘗試。

　　【美家網(wǎng)】：好的，感謝譚總接受我們的采訪！