知名度和美譽度這兩個專業(yè)詞匯接觸最多的時候是在大學(xué)的課堂里，雖已遠離課堂，但是在這個“酒香也怕巷子深”的時代里，知名度和美譽度仍然是高頻詞匯，不斷出現(xiàn)。自從國內(nèi)經(jīng)濟體制變革有了市場經(jīng)濟開始，各類社會組織對本身知名度和美譽度的要求也越來越高，特別是以盈利為目的企業(yè)或者公司。褪去了國有計劃經(jīng)濟的保護色，從之前計劃經(jīng)濟的旱澇保收到市場經(jīng)濟的變幻莫測，企業(yè)和公司開始認識到知名度和美譽度的重大作用。

　　知名度和美譽度和市場經(jīng)濟一樣都是資本主義經(jīng)濟的舶來品，在國內(nèi)的經(jīng)濟社會里有了市場經(jīng)濟也便隨之有了知名度和美譽度。

　　改革開放的幾十年，也是市場經(jīng)濟在社會主義社會里適應(yīng)并逐漸發(fā)展成熟的幾十年。在商海里打拼的各路巨鱷對與市場經(jīng)濟一起舶來的知名度和美譽度開始重視起來。并利用各種方式和手段來增加自己企業(yè)或組織的知名度，提高美譽度。事實也證明了只有重視知名度和美譽度的企業(yè)才會有更好的出路。

　　有人說只有像食品、服裝、日用品等快速消費品才需要擴大知名度，提高美譽度。而像汽車、家具、電器等耐用消費品并不需要這樣。然而事實是在買方市場和品牌為王的經(jīng)濟時代里任何行業(yè)都需要擴大知名度，提高美譽度。

　　相比于其他行業(yè)，陶瓷衛(wèi)浴作為關(guān)注度極低的行業(yè)更應(yīng)該從知名度和美譽度入手。令人值得欣慰的是部分佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在自我營銷方面為整個建筑陶瓷行業(yè)做出了好的榜樣。新中源的團購營銷、唯一衛(wèi)浴的明星營銷、金意陶的簽售活動營銷、金舵陶瓷《金舵西游記》的故事營銷等，眾多企業(yè)用一系列的方式讓自己成功的成為整個行業(yè)的熱點，也迅速被目標消費者知曉和接受。

　　當(dāng)然對于佛山陶瓷而言，因其有深厚的歷史沉淀，其佛山身份本身就是一個再好不過的品牌。因此更多的人也只是知道和信任佛山陶瓷。此種知名度和美譽度是經(jīng)過多年積累而來，而不僅僅只是靠一些簡單的營銷方式和手段就能一蹴而就。當(dāng)然在此基礎(chǔ)上要想在“佛山陶瓷”這個大品牌下脫穎而出，那就必須更賣力的做好企業(yè)知名度和美譽度的工作。

　　而作為新興的江西泛高安產(chǎn)區(qū)，近幾年快速形成的產(chǎn)能和規(guī)模讓其有了一定的知名度，但是這種知名度也文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)僅限于行業(yè)內(nèi)，超出業(yè)內(nèi)到終端消費市場此種知名度就會大打折扣。筆者于2012年走訪了某些發(fā)達城市的建材賣場，幾乎很難見到江西陶瓷的身影，就連在江西省會城市南昌見到的江西陶瓷品牌也是寥寥無幾。這就強有力的印證了江西陶瓷在目標消費客戶群里還不具備足夠的知名度。而目前獲得中國馳名商標的江西泛高安本土陶瓷企業(yè)僅有太陽陶瓷一家。然而可怕的是絕大部分的陶瓷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人并沒有認識到這個長遠發(fā)展的問題，他們認為沒有必要花一分錢去做除銷售產(chǎn)品以外的營銷或者宣傳，那純粹是在浪費錢。當(dāng)然擴大知名度、提高美譽度營銷和宣傳或者不是最好的方式，但就目前而言卻是最直接和最有效的方法。

　　有人將組織和企業(yè)知名度和美譽度的關(guān)系分為：知名度=美譽度>0、知名度>美譽度>0、知名度>美譽度，美譽度=0、知名度>0，美譽度<0。第一種為最佳狀態(tài)，第二種為名副其實。第三種為名不副實，第四種為最差狀態(tài)。此種分類雖然不是十分科學(xué)，但是卻有一定的邏輯性。而從目前江西泛高安產(chǎn)區(qū)的情況來看正處于一種名不副實的狀態(tài)，其雖然有了一定的知名度，但知名度能夠傳播的范圍卻極其有限，而所有人都知道的事實是這種有限的知名度只適用于整個大的產(chǎn)區(qū)，而對于產(chǎn)區(qū)內(nèi)的所有個體企業(yè)卻根本無從談及知名度和美譽度。在知名度未到最佳狀態(tài)時，美譽度更如無本之木，無源之水。

　　在江西泛高安產(chǎn)區(qū)所有企業(yè)里有一種業(yè)內(nèi)人士皆知的奇怪現(xiàn)象，本身是在江西出產(chǎn)的產(chǎn)品卻在包裝盒上打上佛山的牌子。這就好比本是自己生的孩子卻要跟著別人姓，但這也是一種無奈，因為只有跟著別人姓你的孩子才會被人認可。其實這本是就是源于江西泛高安產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)的不自信，對自己品牌知名度和美譽度的不自信，而且這種自信卻是有跡可循的，因為泛高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)自身的知名度和美譽度的確讓人不敢恭維。當(dāng)然這同時也是對佛山陶瓷知名度和美譽度的認可，江西陶瓷要借著佛山陶瓷的知名度和美譽度賣給消費者，這也可能是筆者在市場終端調(diào)研時看不到江西陶瓷品牌的緣故。

　　當(dāng)然只要有意識和行動，不斷的去擴大知名度、提高美譽度。江西陶瓷或許到時候就能揚眉吐氣的在包裝盒上打上“江西xx陶瓷”。　（作者：莫東盛 ）