近幾年，隨著我國樓市的快速發(fā)展，給國內(nèi)各衛(wèi)浴五金企業(yè)帶來巨大商機，也拉開了國內(nèi)衛(wèi)浴五金市場品牌大戰(zhàn)的序幕。實力強勁的出口型衛(wèi)浴五金企業(yè)、數(shù)量眾多的中小型衛(wèi)浴五金企業(yè)，紛紛創(chuàng)牌發(fā)展在全新的市場中遨游，衛(wèi)浴五金市場的競爭日漸白熱化。事實上，對于尚顯稚嫩的新銳品牌而言，更應(yīng)像愛護眼睛一樣注意愛護自己的羽毛，才能保證品牌能夠被消費者珍愛呵護。
2012年以來，市場需求整體下滑，行業(yè)進入新一輪市場寒冬期，嚴重影響了企業(yè)既定發(fā)展策略。從目前市場反應(yīng)的情況看，一二線品牌和低端品牌所受影響相對較小，處于夾心層的中端品牌所受影響反而比較大，而不少新銳品牌正好處于受影響比較大的市場夾心層。
2013年衛(wèi)浴業(yè)是繼續(xù)擴張還是采取守勢？
三、四級市場將成為今后品牌博弈的主戰(zhàn)場，2013是繼續(xù)擴張渠道網(wǎng)絡(luò)，還是采取守勢，新銳品牌必須做出正確抉擇并謹慎應(yīng)對。
新銳品牌成市場新寵
目前，中國一、二線衛(wèi)浴五金品牌，國內(nèi)市場渠道網(wǎng)絡(luò)基本趨于飽和。隨著全國衛(wèi)浴市場整體快速增長，各地新涉足衛(wèi)浴五金行業(yè)的銷售商快速增加，而增長潛力巨大的新銳衛(wèi)浴五金品牌無疑成為各地銷售商首選品牌。
企業(yè)具有一定的產(chǎn)能規(guī)模和資金實力，產(chǎn)品配套能力強并具有獨特的核心競爭力，品牌戰(zhàn)略具有一定的高度，市場開拓能力強，保持持續(xù)的增長趨勢成為目前中國新銳衛(wèi)浴五金品牌的共性。
現(xiàn)階段，除一、二線城市外，新興的三、四線城市快速增長的衛(wèi)浴市場，對新銳品牌的快速崛起帶來巨大的機遇。恒潔、中宇等一系列全國性著名衛(wèi)浴品牌，由早期新銳品牌快速成長為一線大品牌，更加增加了銷售商選擇新銳品牌的信心。
新銳品牌決勝區(qū)域市場
中國新銳品牌的快速崛起，除少數(shù)品牌依靠雄厚的資金實力強勢開拓市場外，大部分品牌只能采取步步為營的發(fā)展戰(zhàn)略，由重點區(qū)域市場逐步向全國市場擴張，由區(qū)域強勢品牌成長為全國性知名品牌。對于開發(fā)商來說，樣板房是一個樓盤的臉面，樣板房的好與壞直接影響到商品房的銷售。
對衛(wèi)浴五金企業(yè)而言，樣板市場對形成區(qū)域品牌的影響力密切相關(guān)。一個區(qū)域性品牌若要走出本區(qū)域，進軍全國市場，絕不能盲目冒進，而是需要有選擇性地推進，特別是以建立樣板市場的方式，有戰(zhàn)略、有目的、有步驟地推進。
這將非常有利于區(qū)域性品牌的全國市場擴張之路，讓區(qū)域性品牌一步步從本區(qū)域走向全國市場，并成長為全國性品牌。重點區(qū)域市場的打造，是新興品牌與知名品牌在市場博弈中取得品牌影響力優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。
在中小衛(wèi)浴五金品牌比較集中的潮州，部分中小品牌通過樣板市場的打造，實現(xiàn)單個區(qū)域市場銷售過千萬的佳績，在區(qū)域市場銷量和品牌影響力上完勝于國內(nèi)一線知名衛(wèi)浴五金品牌，并逐步成長為具有一定潛力的新銳衛(wèi)浴五金品牌。
新銳品牌成名莫忘打假
近年來，新銳品牌中的輝煌、中宇、申鷺達等企業(yè)加大了商標(biāo)維權(quán)的力度，甚至將維權(quán)法網(wǎng)延伸至我國香港等地。
據(jù)了解，中宇集團為了維權(quán)的及時性，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面啟用了相關(guān)方案：知識產(chǎn)權(quán)專員定期在中國商標(biāo)網(wǎng)上排查近似商標(biāo)注冊現(xiàn)象，并采取提起商標(biāo)異議申請、 商標(biāo)爭議等措施;知識產(chǎn)權(quán)專員在淘寶網(wǎng)等相應(yīng)平臺上排查商標(biāo)、商號侵權(quán)現(xiàn)象并采取相應(yīng)投訴措施;高級打假專員依市場調(diào)查專員和市場銷售人員提供的線索進行 打假維權(quán)。
僅去年，中宇集團就在網(wǎng)絡(luò)上成功撤銷了上百個假冒網(wǎng)站鏈接，這些網(wǎng)站的建立都不超過3個月。在維權(quán)之路上，福建(南安)求達律師事務(wù)所律師蘇志聰建議，企 業(yè)可以聯(lián)合律師成立自己的打假(維權(quán))小組，根據(jù)具體侵權(quán)行為確定提起民事訴訟或?qū)⑾嚓P(guān)信息報送工商、公安部門予以查處。
新銳品牌審慎應(yīng)對市場疲軟期
當(dāng)前，全國各地大量衛(wèi)浴五金企業(yè)紛紛通過轉(zhuǎn)型升級，加入到國內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場爭奪中。得益于近些年樓市銷售火爆，衛(wèi)浴五金市場需求旺盛，企業(yè)轉(zhuǎn)型和市場開拓所面臨的壓力相對較小，新銳衛(wèi)浴五金品牌集中涌現(xiàn)，紛紛加大了市場擴張力度。
近幾年，隨著中國樓市的快速發(fā)展，給國內(nèi)各衛(wèi)浴五金企業(yè)帶來巨大商機，也拉開了國內(nèi)衛(wèi)浴五金市場品牌大戰(zhàn)的序幕。實力強勁的出口型衛(wèi)浴五金企業(yè)，數(shù)量眾多的中小型衛(wèi)浴五金企業(yè)，包括原有依靠國內(nèi)衛(wèi)浴市場的品牌衛(wèi)浴五金企業(yè)，都紛紛加速國內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場開拓計劃，大有各路諸侯，逐鹿中原的氣勢。
在激烈的衛(wèi)浴五金品牌市場爭奪戰(zhàn)中，一線品牌實力雄厚后勁十足，而一大批成長潛力巨大的新銳品牌快速崛起，對目前中國衛(wèi)浴五金行業(yè)品牌格局形成巨大挑戰(zhàn)，但新銳品牌只有自尊自愛愛惜羽毛，才能避免輝煌之后的落寞，避免品牌曇花一現(xiàn)的窘?jīng)r。
