近幾年，隨著我國(guó)樓市的快速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)各衛(wèi)浴五金企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，也拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金市場(chǎng)品牌大戰(zhàn)的序幕。實(shí)力強(qiáng)勁的出口型衛(wèi)浴五金企業(yè)、數(shù)量眾多的中小型衛(wèi)浴五金企業(yè)，紛紛創(chuàng)牌發(fā)展在全新的市場(chǎng)中遨游，衛(wèi)浴五金市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。事實(shí)上，對(duì)于尚顯稚嫩的新銳品牌而言，更應(yīng)像愛(ài)護(hù)眼睛一樣注意愛(ài)護(hù)自己的羽毛，才能保證品牌能夠被消費(fèi)者珍愛(ài)呵護(hù)。
2012年以來(lái)，市場(chǎng)需求整體下滑，行業(yè)進(jìn)入新一輪市場(chǎng)寒冬期，嚴(yán)重影響了企業(yè)既定發(fā)展策略。從目前市場(chǎng)反應(yīng)的情況看，一二線品牌和低端品牌所受影響相對(duì)較小，處于夾心層的中端品牌所受影響反而比較大，而不少新銳品牌正好處于受影響比較大的市場(chǎng)夾心層。
2013年衛(wèi)浴業(yè)是繼續(xù)擴(kuò)張還是采取守勢(shì)？
三、四級(jí)市場(chǎng)將成為今后品牌博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)，2013是繼續(xù)擴(kuò)張渠道網(wǎng)絡(luò)，還是采取守勢(shì)，新銳品牌必須做出正確抉擇并謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。
新銳品牌成市場(chǎng)新寵
目前，中國(guó)一、二線衛(wèi)浴五金品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)基本趨于飽和。隨著全國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng)，各地新涉足衛(wèi)浴五金行業(yè)的銷售商快速增加，而增長(zhǎng)潛力巨大的新銳衛(wèi)浴五金品牌無(wú)疑成為各地銷售商首選品牌。
企業(yè)具有一定的產(chǎn)能規(guī)模和資金實(shí)力，產(chǎn)品配套能力強(qiáng)并具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌戰(zhàn)略具有一定的高度，市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)，保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)成為目前中國(guó)新銳衛(wèi)浴五金品牌的共性。
現(xiàn)階段，除一、二線城市外，新興的三、四線城市快速增長(zhǎng)的衛(wèi)浴市場(chǎng)，對(duì)新銳品牌的快速崛起帶來(lái)巨大的機(jī)遇。恒潔、中宇等一系列全國(guó)性著名衛(wèi)浴品牌，由早期新銳品牌快速成長(zhǎng)為一線大品牌，更加增加了銷售商選擇新銳品牌的信心。
新銳品牌決勝區(qū)域市場(chǎng)
中國(guó)新銳品牌的快速崛起，除少數(shù)品牌依靠雄厚的資金實(shí)力強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)外，大部分品牌只能采取步步為營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，由重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)逐步向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，由區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性知名品牌。對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，樣板房是一個(gè)樓盤的臉面，樣板房的好與壞直接影響到商品房的銷售。
對(duì)衛(wèi)浴五金企業(yè)而言，樣板市場(chǎng)對(duì)形成區(qū)域品牌的影響力密切相關(guān)。一個(gè)區(qū)域性品牌若要走出本區(qū)域，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，絕不能盲目冒進(jìn)，而是需要有選擇性地推進(jìn)，特別是以建立樣板市場(chǎng)的方式，有戰(zhàn)略、有目的、有步驟地推進(jìn)。
這將非常有利于區(qū)域性品牌的全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張之路，讓區(qū)域性品牌一步步從本區(qū)域走向全國(guó)市場(chǎng)，并成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的打造，是新興品牌與知名品牌在市場(chǎng)博弈中取得品牌影響力優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。
在中小衛(wèi)浴五金品牌比較集中的潮州，部分中小品牌通過(guò)樣板市場(chǎng)的打造，實(shí)現(xiàn)單個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷售過(guò)千萬(wàn)的佳績(jī)，在區(qū)域市場(chǎng)銷量和品牌影響力上完勝于國(guó)內(nèi)一線知名衛(wèi)浴五金品牌，并逐步成長(zhǎng)為具有一定潛力的新銳衛(wèi)浴五金品牌。
新銳品牌成名莫忘打假
近年來(lái)，新銳品牌中的輝煌、中宇、申鷺達(dá)等企業(yè)加大了商標(biāo)維權(quán)的力度，甚至將維權(quán)法網(wǎng)延伸至我國(guó)香港等地。
據(jù)了解，中宇集團(tuán)為了維權(quán)的及時(shí)性，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面啟用了相關(guān)方案：知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員定期在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上排查近似商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)象，并采取提起商標(biāo)異議申請(qǐng)、 商標(biāo)爭(zhēng)議等措施;知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員在淘寶網(wǎng)等相應(yīng)平臺(tái)上排查商標(biāo)、商號(hào)侵權(quán)現(xiàn)象并采取相應(yīng)投訴措施;高級(jí)打假專員依市場(chǎng)調(diào)查專員和市場(chǎng)銷售人員提供的線索進(jìn)行 打假維權(quán)。
僅去年，中宇集團(tuán)就在網(wǎng)絡(luò)上成功撤銷了上百個(gè)假冒網(wǎng)站鏈接，這些網(wǎng)站的建立都不超過(guò)3個(gè)月。在維權(quán)之路上，福建(南安)求達(dá)律師事務(wù)所律師蘇志聰建議，企 業(yè)可以聯(lián)合律師成立自己的打假(維權(quán))小組，根據(jù)具體侵權(quán)行為確定提起民事訴訟或?qū)⑾嚓P(guān)信息報(bào)送工商、公安部門予以查處。
新銳品牌審慎應(yīng)對(duì)市場(chǎng)疲軟期
當(dāng)前，全國(guó)各地大量衛(wèi)浴五金企業(yè)紛紛通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加入到國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場(chǎng)爭(zhēng)奪中。得益于近些年樓市銷售火爆，衛(wèi)浴五金市場(chǎng)需求旺盛，企業(yè)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)開(kāi)拓所面臨的壓力相對(duì)較小，新銳衛(wèi)浴五金品牌集中涌現(xiàn)，紛紛加大了市場(chǎng)擴(kuò)張力度。
近幾年，隨著中國(guó)樓市的快速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)各衛(wèi)浴五金企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，也拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金市場(chǎng)品牌大戰(zhàn)的序幕。實(shí)力強(qiáng)勁的出口型衛(wèi)浴五金企業(yè)，數(shù)量眾多的中小型衛(wèi)浴五金企業(yè)，包括原有依靠國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌衛(wèi)浴五金企業(yè)，都紛紛加速國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)浴五金市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃，大有各路諸侯，逐鹿中原的氣勢(shì)。
在激烈的衛(wèi)浴五金品牌市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一線品牌實(shí)力雄厚后勁十足，而一大批成長(zhǎng)潛力巨大的新銳品牌快速崛起，對(duì)目前中國(guó)衛(wèi)浴五金行業(yè)品牌格局形成巨大挑戰(zhàn)，但新銳品牌只有自尊自愛(ài)愛(ài)惜羽毛，才能避免輝煌之后的落寞，避免品牌曇花一現(xiàn)的窘?jīng)r。
