它們，耀舞于風云之巔，它們，承載著一個行業的年度回顧，它們，曾經讓從業者癡迷與追逐，它們，就是中國陶瓷行業十大關鍵詞。
歷經風霜雨雪，終于迎來陽光打在臉上，合上2012年這一本大書，我們在想，從室內設計到高端化，從品牌到環保，從微晶石到奢侈品，這十大關鍵詞會讓我們又想起什么呢?下一個年度，它們又將在何處?
關鍵詞：室內設計
建筑陶瓷界與室內設計的結緣已經有多年歷史，幾乎有一定實力的陶瓷品牌都會在主要的經銷區域舉辦面向室內設計師的活動，同當地設計師展開渠道方面的合作，2012年算得上這種合作的高峰期，比如CIID、金堂獎、艾特獎、中國設計大展、廣州國際設計周、北京國際設計周、中國室內設計周、亞洲室內設計競賽等，均有博德磁磚等一線陶瓷品牌出現。
尤其是博德磁磚獨家冠名贊助中國建筑學會室內設計分會(CIID)、成為瓷磚類唯一“最佳戰略合作伙伴”，躍居室內設計師首選品牌，堪稱2012年室內設計最熱門的看點。資料顯示，在CIID貫穿全年的東北文化、三秦文化、楚文化、中原文化、閩臺文化、云南采色之旅年會等活動中，博德磁磚均獨家冠名贊助，同時推出的“室內設計師斯諾克挑戰賽”，成為年度最受關注的室內設計賽事。分析認為，這將掀起陶瓷品牌與室內設計結緣的新高潮。
關鍵詞：品牌
陶瓷企業品牌化建設是相當明顯的，不過這主要體現在一二線陶瓷品牌的經營層面。2012年底發生的東鵬蒙娜麗莎躺槍事件再度給陶瓷品牌建設敲響警鐘，可預計的是，相關知名陶瓷品牌必然會重新審查品牌保護方面的事情，并且會將商標保護提上日程。
目前來看，包括博德磁磚、馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎、金舵、歐神諾、宏宇等陶瓷品牌，均在梳理品牌系統，明晰化品牌定位，加大品牌傳播力度。
關鍵詞：環保
建筑陶瓷產業既是資源、能源消耗大戶，也是污染大戶，有責任心的陶瓷品牌正在努力糾正這一形象，比如從瓷磚的減輕減薄、瓷磚生產原材料的最大化利用、瓷磚產品本身的環保健康性能等角度入手。
目前來看，如博德磁磚、蒙娜麗莎、新中源等，均有比較出色的成果，在清潔、廢物處理、清潔燃料、污水零排放、陶瓷薄板等薄型化瓷磚生產上，都已經有一定進步。
關鍵詞：微晶石
中國奢侈品市場的火熱，不僅體現在首飾、汽車、箱包、化妝品等方面，甚至在瓷磚方面已經有明顯體現，微晶石的走紅，博德精工玉石等高端產品的熱銷，代表了一個時代大門的開啟。
相關數據顯示，2012年中新上微晶石產品線的企業不下100家，不過市場上活躍，并且有一定知名度、口碑的品牌不到10家，主要以博德精工玉石、嘉俊、冠珠等為主。微晶石的走紅，同時代表了中國建筑陶瓷高端化的最新動態。
關鍵詞：高端
提到高端、奢侈化這兩個詞，已經不是很新鮮，但它仍然很熱門，現在只要有一定名氣的陶瓷品牌，如果是一流的，那么它一定會把自己定位成高端，有的甚至是奢侈品，2012年這種現象更加普遍。
資料顯示，國內最早進行瓷磚奢侈品系統化傳播的，當屬贏道顧問，全方位解讀了博德精工玉石所具備的卓越性能、獨一無二的珍稀價值和鬼斧神工的裝飾效果。
在玻化磚、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個細分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，比如仿古磚領域的馬可波羅、15世紀.com仿古磚，微晶石領域的博德精工玉石等。
關鍵詞：國際化
博德磁磚喊出了“打造國際化建陶品牌”，并且一直以“科技創造完美的國際品牌”為愿景，聯手世界斯諾克名將丁俊暉也被視為國際化營銷的重要一步;鷹牌等再度出征意大利博洛尼亞國際陶瓷衛浴展覽會;佛山泰國陶瓷工業園正式浮出水面，以及國內陶瓷品牌在出口方面的進一步努力，都是國際化的表現。
不過相關數據顯示，國際市場50%的建筑陶瓷來自中國企業，衛生陶瓷也有40%的份額，但最被世界認可的陶瓷品牌仍然來自意大利、西班牙。中國陶瓷品牌的國際化大門剛剛打打。
關鍵詞：互聯網
建筑陶瓷行業的互聯網進程已經邁開步伐，主要以電子商務、網絡營銷、數字化終端導購、管理信息化為等主，其中，瓷磚產品的電商還需要一段時期的探路，可能需要做體驗，還需要線上線下的協同合作。
但2012年中，陶瓷企業采用的互聯網營銷手段會繼續增加，像贏道顧問所推出的FEA網絡整合營銷、F4網絡話題整合營銷、FM網絡整合營銷、FV網絡整合營銷、FA網絡整合營銷等網絡整合營銷解決方案贏得了相當多企業的應用，網絡媒體的廣告和新聞營銷、搜索營銷，成為陶瓷企業最喜歡的互聯網營銷方式。
關鍵詞：噴墨打印
這個詞比較技術化，不過在談及2012年的建筑陶瓷這個行業時，不能避開這個詞，這是將著色劑制成多色墨水，通過噴墨打印的方式將其直接打印到陶瓷表面上，燒成后呈色的裝飾方法。
與現有的陶瓷裝飾手段相比，具有突破性的優勢，可以輕松打印出逼真的仿油畫、仿樹皮、仿木紋、高檔石材效果，現在市場上出現的一些有亮點的新產品，基本上都會打上“噴墨”的技術標簽，比如4D噴墨打印、5D噴墨打印等概念。
關鍵詞：木紋磚
木紋磚是仿古磚的一種新創意，這是一種表面具有天然木材紋理圖案的陶瓷磚，2012年中也是相當引人矚目，不僅有東鵬、博德磁磚、新中源、強輝、ICC、金意陶、新南悅等知名品牌推出自己的仿木紋磚產品，還有強賽特陶瓷、統一陶瓷、雅迪陶瓷、樓蘭、特高特等都推了各自的木紋磚。
關鍵詞：調控
陶瓷行業其實已經歷了幾輪調控，主要是佛山對陶瓷企業所做的產業轉移，不過這是前兩年的事情，2012年中的調控主要指的是：樓市調控對陶瓷行業的影響、環保政策壓力和能耗標準、新的《勞動合同法》與《企業所得稅法》實施、原材料與能源價格上漲、信貸政策的調控等。
這一系列調控導致陶瓷企業面臨成本上漲、需求下調、資金鏈緊繃等問題，同時也進一步用壓力的方式推動行業升級換代，調整經營模式。預計2013年的調控不會減弱。
