上海紅星美凱龍推進家居價格透明化

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              電商價格戰引發的“比價”消費模式正在向家居行業蔓延。9月30日-10月7日“十一”黃金周,上海紅星美凱龍將在申城發起首輪“比價”銷售行動,從三家店挑出的首批300件(每家店100件)熱銷單品通過一淘網進行線上比價,在三家商場將設比價臺,如若價格比“一淘網”高,按一淘價成交。線上比價,線下購買,以購買時的時點價為準成交,將直擊家居價格模糊的軟肋,讓虛標原價、隨意打折、成交價模糊等現象無處藏身,使家居成交價真正透明起來。“也許通過比較,我們提供的有些單品價格比網上低價要高一點,但我們愿意以購買時的時點價成交,讓消費者獲得真正實惠的同時,享受購物的樂趣,購家居比價,一定好玩。”紅星美凱龍集團副總裁王偉表示。

              300件單品挑戰網價

              如果你在9月30日-10月7日來上海紅星美凱龍走一趟,無論是到申城三大店其中的哪一家,都將會驚喜地發現賣場多了一處“PK網價臺”。通過一淘網的比價系統,查詢標有“PK網價 實惠到底”標識的家具、建材單品在網絡上的售價,你可以選擇比價后的低價作為成交價,從紅星美凱龍將你心儀的產品開開心心地搬回家。

              據介紹,此次上海紅星美凱龍精心挑選出來供人們進行價格PK的300件產品都有著知名的品牌,是正在各大賣場熱銷的單品,它們涵蓋了各類家具、建材大牌的明星產品,在市場上備受歡迎。

              正是這些精選單品深受消費者的喜愛,因而大多都在淘寶、天貓、京東等各大網上商城里有售,其中不少還是網絡熱銷單品,只需在“一淘網”中輸入產品型號,便可立刻查看各大網上商城的售價,輕松比價后享受更大的優惠。上海紅星美凱龍承諾,凡“同品牌、同款、同型號、同等交易條件”下,都按比價后的低價成交。

              網絡成為價格參照系

              隨著網絡開始深入人們的生活,在“網上購物價格低”成為一種新的消費心理,想買便宜貨,就上淘寶、天貓、京東等網上商城。近年來,家居行業電子商務開始發力,很多品牌都在網絡上建立官網、網店或者價格公示平臺,使得產品價格不再是霧里看花的秘密。在這種環境下,通過網絡比價的方式來衡量線下實體店的產品是否真正便宜,就具有了現實意義。

              據悉,在上海紅星美凱龍精選的首批300件比價銷售的產品中,大多數都可以從網上查到參考價格。實際上,紅星美凱龍敢于發起“線上比價、線下購買、全網低價成交”行動,還在于紅星美凱龍銷售的產品本來就不貴。在有些人看來,紅星美凱龍外觀裝修豪華,面積動輒十萬平方米,定位高端,價格肯定就很貴。“這是一個誤區。”王偉說,紅星美凱龍經過26年的發展,在全國80個城市開出了100家商場,一直奉行“所有售出商品由紅星美凱龍負全責”的誠信理念,在線下渠道銷售產品,紅星美凱龍承諾“同城同品牌成交價比我低,差額部分3倍返還”,“此次將比價范圍從線下延伸到線上,也是想向人們表明:紅星美凱龍產品好,服務優,價格卻并不貴”。

              推進行業價格透明化

              “貨比三家”,本來是購物方式的一句古訓,但由于家居行業價格體系一直很混亂,有的說明碼實價,價格卻并不實;用的說直擊底價,但價格仍然見不到底;有的說全年低價,可沒過多久又說是更低的價格……上海紅星美凱龍發起“比價”銷售,與網絡在售產品的定價進行對比,就使得價格有了參照系,變得透明起來。

              此次上海紅星美凱龍首創線上比價、線下購買、直擊線上線下的比價銷售模式,將使家居產品不再模糊。“我們試圖創造一種完全透明的購物環境,使產品的價格回歸到市場的公允價值上來。”王偉表示,上海紅星美凱龍這次創新銷售行動雖然只提供了300件單品,但隨著體系的完善,以后可以比價的單品會更多。紅星美凱龍希望通過自己的行動,引導商家與賣場合作,開設網店,也可以與紅星美凱龍的網上商城——紅美商城合作,共同構建誠信的家居價格體系。

              業內人士評價認為,電商價格戰雖然有這樣那樣的不規范,但總體來看價格變得更加實在,消費者獲得了實惠。上海紅星美凱龍公開比價,也將起到示范作用,使家具、建材行業的消費環境越來越好,價格體系越來越明朗,同時也會促進商家更多地接觸網絡,提高其營銷水平和營運能力,推動整個家居行業健康發展。

             

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