七月，大雨滂沱，卻未能帶走家居行業(yè)的陰霾。2012也已經(jīng)過(guò)了大半年，家居行業(yè)一路走來(lái)可謂歷盡風(fēng)雨，安信毒地板事件的風(fēng)起云涌，家具業(yè)頻演“跑路門(mén)”，佛山照明的關(guān)聯(lián)交易曝光，陶瓷和衛(wèi)浴企業(yè)的倒閉潮……驀然回首，卻發(fā)現(xiàn)肩上早已擱上了重負(fù)，風(fēng)雨并不是突襲而是早有“平靜”埋伏并一直相伴，讓人不禁堪憂(yōu)，家居行業(yè)究竟路在何方。
房產(chǎn)限購(gòu) 家居行業(yè)市場(chǎng)的一大包袱
限購(gòu)令的出臺(tái)有人喜有人憂(yōu)，可是對(duì)于家具行業(yè)短期而言是一大包袱，或多或少抑制了購(gòu)房量，影響了裝修量。這對(duì)下游的陶瓷，衛(wèi)浴，地板，燈飾，家具行業(yè)市場(chǎng)無(wú)疑是致命一擊，但也有人說(shuō)房產(chǎn)限購(gòu)的同時(shí)保障房相繼出爐，家居行業(yè)還是面臨巨大商機(jī)，然而保障房市場(chǎng)畢竟是“非主流”，倘若盲從舍本逐末未見(jiàn)得就能卸下包袱，可能會(huì)適得其反，尤其是對(duì)于原本定位高端的家居品牌，若貿(mào)然進(jìn)軍保障房市場(chǎng)品牌定會(huì)受損。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為“限購(gòu)令”是為了打擊投機(jī)買(mǎi)房，會(huì)使真正需要買(mǎi)房的人買(mǎi)得起房，自己買(mǎi)來(lái)的房子自己裝，一定會(huì)對(duì)品質(zhì)提出更高的要求，這就對(duì)家裝公司提出了新的考驗(yàn)。也許這個(gè)包袱考驗(yàn)的不是企業(yè)的實(shí)力，而是整體的綜合素質(zhì)。在房產(chǎn)限購(gòu)令的催化下，無(wú)論是地板，陶瓷，衛(wèi)浴，還是家具，燈飾行業(yè)都會(huì)進(jìn)行一場(chǎng)大洗牌，小企業(yè)的生存空間將逐漸被擠掉。不管政策如何調(diào)控，家居企業(yè)練好內(nèi)功，抓好管理才是硬道理。
淡季中的家居行業(yè)市場(chǎng)暑假中過(guò)冬
背著房產(chǎn)限購(gòu)的包袱，家居行業(yè)雖然走得辛酸但也挺過(guò)了一段日子，“五一”促銷(xiāo)風(fēng)刮過(guò)，卻又迎來(lái)了淡季。六，七，八三個(gè)月是傳統(tǒng)的家裝淡季，家居賣(mài)場(chǎng)多是人氣稀薄，生意冷清。氣溫不斷升高的暑假對(duì)于家居市場(chǎng)而言卻是寒冬。就陶瓷行業(yè)來(lái)看，建陶產(chǎn)品占地面積大，若其產(chǎn)銷(xiāo)失衡，資金、庫(kù)存必然承受一定壓力，不少品牌的庫(kù)存量都在幾百萬(wàn)元以上，有些品牌的庫(kù)存量甚至達(dá)到了幾千萬(wàn)元。除了陶瓷企業(yè)，家具企業(yè)也同樣是面臨淡季的壓力，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露傳統(tǒng)淡季中家具銷(xiāo)量不及年底兩個(gè)月的一半，現(xiàn)金流本來(lái)就小，而且家具很多都是賒銷(xiāo)，到了下半年才能回款，年中成了最難熬的時(shí)候。
當(dāng)然挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，不少家居賣(mài)場(chǎng)抱團(tuán)取暖卓有成效，各種打折促銷(xiāo)還是大行其道依然能引起一陣熱風(fēng)，電子商務(wù)成為渠道新寵，暑期檔的時(shí)間很長(zhǎng)，不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為家居企業(yè)可以先練好內(nèi)功來(lái)應(yīng)對(duì)淡季，通過(guò)在淡季里以“新”來(lái)突出重圍，既從創(chuàng)新產(chǎn)品，完善渠道，提升服務(wù)三個(gè)方面來(lái)不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)從而挺過(guò)暑期中的嚴(yán)冬。
行業(yè)相當(dāng)?shù)兔?家居行業(yè)之路崎嶇難行
上有房產(chǎn)限購(gòu)，下有淡季嚴(yán)冬，若提起今年的行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)，大多數(shù)人都會(huì)用“低迷”來(lái)形容。近來(lái)，寶麗瑞嘉瓷磚位于中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的展廳倒閉，公司員工被遣散，深圳億元級(jí)LED企業(yè)——深圳愿景光電子有限公司因資金鏈斷裂而倒閉，紅星美凱龍廣州首店預(yù)計(jì)10月撤場(chǎng).....這些業(yè)內(nèi)壞消息無(wú)不印證了家居行業(yè)的低迷。可見(jiàn)家居行業(yè)之路，崎嶇難行，引人深思的是行業(yè)低迷的背后是怎樣一塊絆腳石？
縱觀家居行業(yè)，陶瓷衛(wèi)浴成為裝修中必不可少的家居建材之一，然而我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)近年來(lái)發(fā)展過(guò)快，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度超過(guò)人們購(gòu)買(mǎi)能力的現(xiàn)象，不合理生產(chǎn)與各地政策分不開(kāi)。作為一心想做大產(chǎn)業(yè)的各地方政府，很多只關(guān)注GDP而忽略了家居行業(yè)的生存環(huán)境，“政績(jī)工程”的發(fā)展 卻帶來(lái)了行業(yè)市場(chǎng)的低迷。面對(duì)行業(yè)低迷的重負(fù)，何為出路?各地政府要發(fā)揮化解市場(chǎng)供需矛盾的和平使者的作用，企業(yè)要改變生產(chǎn)模式，技術(shù)創(chuàng)新，注重環(huán)境保護(hù)，依法用工，擁有自己的品牌才是可行之道。
重負(fù)時(shí)期下，家居行業(yè)之路漫漫兮，能否光明延伸，還待吾等上下而求索。
