今年上半年，除了層出不窮的瓷磚新品外，由于生產成本的增加，對國內瓷磚市場的發展產生了深遠影響，有強者越強弱者越弱的趨勢。展廳向超大規模發展，瓷磚向高端市場靠攏，競爭越來越立體化，不僅是產品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。
新品層出不窮，設計時尚原生態化
今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點開發這種原生態的產品，比如仿石、仿木紋、仿皮質等手感、觀感均好的自然產品。產品質量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛、懷舊復古以及自然原生態化發展。
壓力與機遇并存，更加立體化
近年來，瓷磚行業的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數了。產品嚴重同質化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務等。
向超大規模發展
由于生產成本的增加，行業洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢�？梢钥吹皆趲状蟛┟朗袌龃纱u類產品的門市越來越大，品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。
瓷磚向高端市場靠攏
有業內人士介紹說，近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據一家陶瓷企業的老板介紹，春節開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業本來就是高耗能企業，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產品，都是在虧本和抵本銷售。
瓷磚低端市場已經趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產品由于仿制難度較高，以及一些企業已成功塑造了自己的品牌，其他企業和產品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。
所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發一些新型高端產品，而不會在低端產品上糾纏。
瓷磚技術全面升級
裝修材料競爭已經從單純價格戰升級為技術戰，陶瓷企業爭相開發新產品，加速市場整合。
防污性升級
該技術就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護功能且結構穩定的納米級保護層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時也大大增強了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場引入技術時代。
超白環保技術也升級
瓷磚的超白環保技術也升級了，比如，市場上出現的蒙娜麗莎一款新品——白度高達78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統白磚高輻射的影響。
遠離冰涼腳踏溫暖
隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統感覺越來越遠。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實木地板一般溫暖、踏實，清潔起來又比木質地板便捷。
價格：保持現狀略有上調
據了解，近年來燃油價格不斷上漲，各種原材料價格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價，提價幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價。部分進口瓷磚的價格受國際市場影響也會略有上漲，國產瓷磚價格下調的可能性較小，大幅度的降價只能是個別廠商的短期促銷行為，如果消費者在此時選購也不失為明智的選擇。
瓷磚市場猛刮健康概念風
中國建筑材料流通協會副會長秦占學質疑有產品聲稱的“鈦理石遇光可殺抑大腸桿菌、黃金葡萄球菌”，那么對人體有益的菌是否也一并殺抑呢，如何證明沒有這些“副作用”呢？據介紹，鈦元素是非常穩定的，絕不是像某些產品宣稱的見光就可殺抑細菌。
超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來起也刮起了概念風。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養生……本來僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假？
消費者選購時是否要考慮這些因素呢？專家表示，作為一種實用兼具裝飾效果的材料，消費者選購瓷磚，應更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見指標，其他附加性功能可視需選購，但保健功效則尤其需要警惕。
概念繁多大打健康牌
連日來，小編走訪了多家知名賣場的瓷磚展廳，并瀏覽了多家瓷磚品牌的網站，發現目前的瓷磚市場上充斥著不少令人費解的概念術語，不少商家還將其作為賣點進行宣傳。但是記者發現，銷售人員在被問及概念的具體含義和功效的時候，卻顯得有些犯暈。
在拋光磚中，市場上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數銷售人員卻不知其含義為何，大多會一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。記者在諾貝爾瓷磚的產品宣傳冊中多次看到“化妝土”這一概念，但是記者走訪的展廳的銷售員解釋其為一種特殊的釉料，但對于其具體功效以及與其他釉料的區別，銷售員也說得十分含糊。
除了上述那些令人眩暈的專業術語以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場威迪斯瓷磚展廳里，小編分別兩次以消費者身份到訪。銷售人員在了解小編的需求后，主動介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對人體有保健作用，把這款磚用在衛生間，可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當記者質疑其緩解疲勞的功效時，銷售員表示，沒有什么檢測證明，自己也沒有試驗過，只是在公司推出這款瓷磚的產品說明會上聽人介紹的。記者發現，與其他同類型、原價相同的瓷磚相比，在享受折扣價格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出³0元左右。
原料技術難用國標檢測
多數專家認為瓷磚品牌在原料、技術上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒有實際意義，消費者不要受宣傳蒙蔽。國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現的概念名詞，很多都是企業自造的名詞，一般消費者不容易明白也沒必要明白，商家更不應該把這些多數人都不懂的概念作為賣點。如果產品里的確添加了一些可以提升產品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也應該做好培訓工作，讓銷售人員用消費者聽得懂的話解釋出來，不要弄得大家一頭霧水。國家建筑材料測試中心陶瓷與石材檢測部高級工程師彭炳林表示，對于以上陶瓷磚中所添加的原料和所使用的工藝，并未列入陶瓷磚的國家標準(標準號GB/Þ4¹00-²006)之中，因此其是否具有商家所宣稱的效果也是無法根據國標進行檢測的。如果有其他部門的檢測，消費者可要求出示檢測報告并向提供檢測部門核實。
