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鄺一鳴的行業經歷

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  2007年開始加盟佛山盛世華隆家具公司,主要負責日輝系列(櫻桃木)產品在華東、華南大區市場開發,專賣店的建設,導購人員培訓等工作開展。由之前做散貨,產品不成配套,專賣店包裝沒范圍的這樣一個老企業,通過3個多月嚴格的產品市場定位與品牌VI、廣告投放,推廣、提升和專賣店運營、維護、促銷及營銷策略,并且制訂一套完善營銷體制,在07年8月份沒參展的情況下,開出標準專賣店有近40多家,并且散貨老客戶轉換專賣店的30多家,新客戶20多家。同年銷量達到8000多萬,比往年銷量翻一翻,環比增長率達到10%。

  08年由深圳杰申公司全程策劃,開發高端全實木產品雅韻東方(烏金木),在同年9月份隆重招開新產品發布會,邀請香港著名影星米雪代言盛世華隆家具,并且投巨資在CCTV電視臺做廣告,等相關一系列的營銷策劃。并且高舉的參加第20屆東莞名家具展,收取專賣店意向金30多家,并獲得名家具展客廳系列銅獎,在行業里面一炮打紅。產品主要分布于沿海地區、環渤海和一些省會城市。包括這次全新產品的設計開發,營銷策劃都得到行業和媒體界的認同,并且也得到國內的一些主流家具賣場關注。同年公司決定要創造中國休閑家具第一品牌的口號!并且08年兩大系列產品銷量突破1個億的大關。在金融危機當中我們盛世華隆在實木家具占有一定有市場率!在08年金融危機由我一手策劃,以廠商共度危機,扶持經銷商的口號,開展一系列5大扶持政策出來,包括第一工廠讓利,與商家攜手共度過危機,第二連續的根據各大節假日和各地商場的節氣活動,提供及時而策劃周詳的促銷方案,提供特價產品以支持經銷商的促銷活動。第三強力廣告支持政策,讓終端廣告遍地開花,第四開展全國性導購員培專題培訓會,和經銷商經營管理建立完善專賣店管理手冊,第五根據市場不景氣情下,研發更合適市場新產品上市。通過5大扶持政策,讓這次在金融風暴我們盛世華隆的步伐穩步前進。

  09年金融風暴使得好多企業在研發和營銷方面步伐都在放緩,但是在我們盛世華隆并沒有停下步伐,反而加快研發速度,通過半年布局與調整,在低谷時期推出全新的、讓人耳目一新的名車名居(老榆木)系列產品,在第22屆名家具展優雅上市,并且取得名家具展客廳、臥室系列產品優秀獎,盛世華隆公司一舉成為整個展會的焦點!是整個展覽期間是簽單率最高的企業,成功開拓83個城市,現場收取113位加盟商的加盟金,簽單金額高達1000萬之多,創“名家具展”開展以來“N”個第一!后來本人在09年10月份加盟佛山藍源家具公司,但任市場部總監,藍源是一家以外銷為主,實木家具企業,經過長達三個月的時候,團隊的組建、產品研發與市場的定位,專賣店包裝、廣告VI等一系列工作,全新研發朗逸系列板木(水曲柳)產品,這手產品重點在二、三級市場,重點布局華南地區為主,在各大政策扶持下,同年開出20多家專賣店出來。在2010年三月份展會沒參的情況下,通過研發完善的配套產品,調整吸引力的價格,廣告的大力投入,加強品牌的推廣與建設,并且開出專賣店5000多平方,在上半年的銷量達到2000多萬。五一期間,公司開展全國性的巡回“零利潤”促銷活動,重點市場在于福建、浙江、廣東、廣西、海南,經過策劃部的研究,深入調查,公司決定以“工廠大讓利,經銷商零利潤”為主題的大型促銷活動,讓經銷商在淡季中獲得一定的銷量業績,并且增加品牌在當地影響力。今年6月份下旬公司投巨邀請著名的培訓大師吳飛彤,在華廈大酒店隆重舉行,會場熱鬧非凡,大廳里有200多人參會,為期三天封閉式的終端培訓課程,在參會的所有人員獲益良多。

  今年9月份經過多方面交談本人再次加盟佛山盛世華隆家具公司,擔任品牌總監。全權負責品牌推廣,營銷策劃等相關工作,并且再次高舉參加第24屆東莞名家家具展,三大系列一字排開,并且獲取名家具展客廳系列優秀獎,再次取得名家家具展N個第一。收取60多位加盟商加盟金。在國慶長假期間,公司策劃一系列的促銷活動,推出“百元實木大床”活動,在長假期間公司賣出2萬多張“百元實木大床”取得爆破性的成功。在今年受中央出臺打擊房價、宏觀調控影響,消費者都在持幣觀望情況之下,并且今年旺季不旺,加上原材料普遍上漲,工員工資再次上調,好多家具企業紛紛上調產品的價格,反而盛世華隆公司三大系列產品沒有上漲價格,加大扶持經銷商政策,還著手策劃各種終端促銷活動,最為明顯的是近期推出“年度三大系列活動月”企業大力讓利扶持活動,讓經銷商對企業更有信心,看到未來。

  本人覺得家具行業里面,隨著家具行業近幾年的高速發展,國內家具市場的競爭,已經進入一種超競爭的狀態,所以要充分認識到:我們已往的成功,我們已往行之有效的策略和手段,在這種新的營銷狀態中,不一定能夠管用,在賣場激烈的竟爭、產品同質化的竟爭、雷同的營銷手法,這種現象在行業里面普遍存在,一個企業需要發展,一定要走一條差異化的路線,并且在研發產品的同時要走原創路線。可能家具行業在未來三、五年還將面臨著一種新的挑戰,木材和其它家具原材料資源供應緊張,能源和交通運輸價格的提高,環保要求的加強,技術人員和管理人員的缺乏將是行業發展的制約因素。因此,應用高新技術改造傳統產業,轉變增長方式,關鍵在于提高產品和營銷創新的質量, 由“中國制造”到現在的“中國創造”的年代逐漸到來。

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