輕啟面紗?一個“黑馬”家具集團成長史

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              城市之窗家具集團成立于1990年,是一家大型綜合類家具制造及品牌家具銷售商。集團旗下?lián)碛性O立在東莞的四個工廠、溫州的三個工廠和一個大型出口產品加工基地(OEM)、4個總面積達37000平方米的家具商場,以及在中國重點城市設立的自營連鎖商城,中國境內800多家加盟商,海內外客戶遍布全球。重點發(fā)展品牌家具制造、銷售和OEM等業(yè)務。2008年城市之窗銷售業(yè)績位居中國家具行業(yè)前列,已成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ拇笮图揖咂髽I(yè)集團之一。

              公司前身: “新天地模式” 載譽流通領域

              城市之窗的前身溫州新天地名家具博覽中心有限公司,在運營過程中,公司不斷創(chuàng)新營銷模式,強化終端形象建設和品牌營銷力度,經(jīng)營業(yè)績連年大幅度提升。被業(yè)內譽為“新天地模式”。為了充分利用自身優(yōu)勢資源,“新天地”于2002年初實施新的發(fā)展戰(zhàn)略,在素有“中國家具之都”之稱的廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)建立家具制造企業(yè)---城市之窗家具有限公司。

              行業(yè)初試: “黑白經(jīng)典” 輝映相成

              2002年,城市之窗家具公司成功開發(fā)設計出“黑魅爵士”黑檀亮光系列家具,在第九屆國際名家具(東莞)展覽會上掀起了“黑色旋風”,與隨后開發(fā)的“淡泊” 白橡系列板式家具輝映成“黑白經(jīng)典”,贏得市場熱烈反響,此后兩年間,在全國各地開設專賣店300多家,公司取得了跳躍式快速發(fā)展的驕人業(yè)績,城市之窗因此被稱為業(yè)界“黑馬”。

              模式效應:“啞鈴型”+“搟面杖型” 大展拳腳

              2003年,城市之窗審時度勢,創(chuàng)新經(jīng)營模式,采取“啞鈴型”+“搟面杖型”的整合模式發(fā)展戰(zhàn)略,利用研發(fā)和營銷的領先優(yōu)勢整合生產和制造資源。通過資源整合互補、資本運作等手段,以控股的形式,構建集團化企業(yè)運營機制,走家具自主研發(fā)、制造、營銷之路,形成家具品牌集群。

              2003年10月,城市之窗與溫州美豪家具公司達成合作,把改組后的美豪家具公司重新命名為溫州都市風家具公司,加強產品開發(fā)的針對性和市場營銷,使“都市風”品牌家具的市場份額獲得迅速增長。

              2004年5月,城市之窗聯(lián)合以制造金屬家具著稱的東莞萬豪雅特公司,開發(fā)出金屬家具“T型臺”和軟體家具“高第”兩個品牌家具,產品品類多元化的格局初現(xiàn)雛形!

              2005年1月,城市之窗整合溫州專長于做木皮的自豪家具廠,并把它遷到厚街注冊為東莞利普家具公司。所研發(fā)生產的“易格”品牌家具迅速搶占國內中高端市場份額,并且在國外市場的銷量也持續(xù)走高。這標志著城市之窗的創(chuàng)新經(jīng)營模式趨于成熟。

              業(yè)界認可:榮取金斧獎

              2005年9月在上海舉行的第二屆環(huán)球家具展上,城市之窗“易格”系列榮獲大會最高獎項---金斧獎。

              2006年7月,城市之窗再度整合企業(yè)內部資源,剝離出一支生產能力較強的團隊,成立卓品制造公司,專業(yè)生產現(xiàn)代經(jīng)典板木家具“純美•地中海”,進一步提高了產品的多樣性和豐富性。

              2007年初,城市之窗與中歐家具設計學會(CEDC)進行產品研發(fā)合作,同時聘請荷蘭印象派繪畫大師梵高后裔-----德克•梵高教授擔任首席設計顧問。為使產品環(huán)保性能符合國際標準,與德國愛格木業(yè)集團建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟,引進愛格板材,成為華南第一家愛格板家具制造商。國際資源的引進和東西方設計理念﹑元素的融合,為城市之窗產品設計的國際化市場定位和產品環(huán)保質量的提高發(fā)揮了極其重要的作用。

              跨越式發(fā)展:季度增幅達到126%

              2007年8月,城市之窗在第18屆國際名家具(東莞)展覽會開幕當天隆重召開“城市之窗集團國際化戰(zhàn)略發(fā)布會”。一千多名中外家具界人士應邀出席。此次發(fā)布會描繪了城市之窗創(chuàng)建國際化家具企業(yè)目標的宏圖,在城市之窗發(fā)展史上具有重大的里程碑意義。此后,城市之窗國外市場拓展取得了驕人的成績:產品銷往50多個國家和地區(qū),出口增幅由07年前的30%提升到08年的87%,08年前三季度增幅達到126% 。

              2007年底,在沙特阿拉伯經(jīng)銷家具長達30年的阿麥特勒克集團主動尋求與城市之窗合作,在沙特首都利亞得市開出4000平米的獨立店,專營城市之窗所有品牌家具。這間由城市之窗獨立設計并提供貨品擺場和導購﹑倉儲﹑安裝培訓的沙特城市之窗品牌專賣店,銷量持續(xù)增長,市場占有率穩(wěn)步提升。

              2008年初,由沙特阿拉伯阿麥特勒克集團經(jīng)銷的第二家城市之窗品牌專賣店在達曼市落戶,第三家店在吉達市落戶,證明了城市之窗品牌在中東市場取得了極大的成功,是城市之窗跨國運營的成功例證,標志著城市之窗完成從產品輸出到品牌輸出的華麗轉身。

              2009年初,城市之窗在自主開發(fā)制造出美式家具“紐約風尚”品牌的同時,再舉資源整合利器,與浙江頂豐家具公司和浙江萬豪投資公司聯(lián)合,分別研發(fā)制造出新古典藝術家具“緹香”品牌和高檔按摩椅“逸道”品牌。

              鑄建中國第一家具品牌集群

              2009年3月,城市之窗提出“融合行業(yè)優(yōu)勢資源,鑄建中國第一家具品牌集群”口號,逆勢亮劍,在第21屆國際名家具(東莞)展覽會上攜四大展位、九大品牌同時亮相,當屆展會城市之窗不僅分別包攬了臥室系列、展位設計、軟體系列的金、銀、銅和優(yōu)秀獎四項大獎,成為展會獲獎最多的企業(yè),更在現(xiàn)場攬得百萬美元大單,成為當屆展會最大贏家。

              2009年9月,城市之窗以2000平米展位面積、九大品牌的強大參展陣容亮相第22屆國際名家具(東莞)展覽會,成為當屆展會參展規(guī)模最大的企業(yè),并獲得當屆展會古典系列金獎、展會設計金獎、客廳系列銀獎和軟體系列優(yōu)秀獎,以2金1銀1優(yōu)秀獎的最高含金量再次成為展會獲獎最多企業(yè)。

              2010年1月,榮獲“廣東省名牌產品”稱號,成為權威機構正式認可的名牌產品,品牌發(fā)展邁入了一個嶄新的發(fā)展階段。

              城市之窗經(jīng)過20年的高速發(fā)展,目前已擁有九大品牌,涵蓋中檔和高端,形成“淡泊、易式形態(tài)、生活幾何、易格、純美地中海、高第、緹香、紐約風尚、逸道”九大品牌交相輝映的格局,覆蓋板式﹑木皮﹑軟體﹑實木﹑金屬﹑玻璃﹑智能家具等中高檔家具品類,實現(xiàn)了各種材質﹑設計元素﹑產品線和市場營銷等資源的有機匹配。

                從溫州新天地到城市之窗,20年風雨征程,城市之窗已躋身于中國家具的一線品牌行列,成為中國家具協(xié)會副理事長、中國家具協(xié)會流通委員會主席團主席、廣東省家具商會執(zhí)行會長、香港國際家私裝飾業(yè)協(xié)會理事、東莞名家具俱樂部副理事長、浙江省家具協(xié)會副理事長、溫州家具商會副會長單位。

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