近年來(lái)，陶瓷磚行業(yè)深陷“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的泥潭：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈、企業(yè)利潤(rùn)空間被極度壓縮，甚至出現(xiàn)“生產(chǎn)即虧損”的怪象。這種低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)不僅消耗了行業(yè)活力，更阻礙了技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。究其根源，并非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，而是市場(chǎng)出清機(jī)制缺失與預(yù)算約束軟化導(dǎo)致的資源錯(cuò)配。陶瓷磚行業(yè)若不能從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯中尋找突圍之路，恐將陷入長(zhǎng)期低迷的困境。
一、價(jià)格信號(hào)失靈：惡性循環(huán)的起點(diǎn)
陶瓷磚行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)本質(zhì)是供需失衡的直觀反映。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整與需求收縮，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題凸顯。然而，價(jià)格本應(yīng)作為“晴雨表”引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏，但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，價(jià)格信號(hào)卻嚴(yán)重失真：部分企業(yè)依靠地方財(cái)政補(bǔ)貼、隱性擔(dān)保或低成本信貸維持生存，即使產(chǎn)品價(jià)格低于成本線仍不愿退出市場(chǎng)；而真正自負(fù)盈虧的民營(yíng)企業(yè)則被迫以犧牲質(zhì)量、削減研發(fā)為代價(jià)參與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。
更值得警惕的是，某些地方政府為保就業(yè)、穩(wěn)稅收，通過(guò)土地優(yōu)惠、稅收減免等方式干預(yù)市場(chǎng)，進(jìn)一步扭曲了企業(yè)成本結(jié)構(gòu)，使低效產(chǎn)能難以被淘汰。這種“保護(hù)性生存”不僅延緩了市場(chǎng)出清進(jìn)程，更讓行業(yè)陷入“越卷越虧、越虧越卷”的惡性循環(huán)。
二、短期紓困與長(zhǎng)期改革的平衡
面對(duì)價(jià)格下行壓力，行業(yè)短期內(nèi)需借助宏觀政策支持。例如，通過(guò)減稅降費(fèi)、定向信貸等措施緩解企業(yè)現(xiàn)金流壓力；通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、推動(dòng)綠色建材下鄉(xiāng)等政策刺激需求。但需明確，這些措施僅是“治標(biāo)”之策，若過(guò)度依賴外部輸血，反而可能加劇預(yù)算約束軟化問(wèn)題。
根本出路在于深化改革：
1.硬化預(yù)算約束，打破“大而不倒”幻覺(jué)
國(guó)有企業(yè)與部分大型陶瓷企業(yè)需徹底剝離隱性補(bǔ)貼，建立以盈利能力為核心的考核機(jī)制。對(duì)長(zhǎng)期虧損、技術(shù)落后的“僵尸企業(yè)”應(yīng)堅(jiān)決清退，釋放市場(chǎng)資源。地方政府需摒棄“保護(hù)主義”思維，避免通過(guò)非市場(chǎng)手段維持低效產(chǎn)能。
2.建立全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)，破除地方壁壘
清理阻礙產(chǎn)能退出、要素流動(dòng)的行政壁壘，完善企業(yè)破產(chǎn)退出機(jī)制，讓價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)真正成為優(yōu)勝劣汰的工具。同時(shí)，加強(qiáng)反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，杜絕以次充好、低價(jià)傾銷等行為，維護(hù)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的市場(chǎng)秩序。
3.以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)差異化競(jìng)爭(zhēng)
陶瓷磚行業(yè)需從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。例如，通過(guò)開(kāi)發(fā)功能性瓷磚（如抗菌、防滑、節(jié)能等）、推動(dòng)綠色低碳生產(chǎn)工藝、擁抱數(shù)字化定制生產(chǎn)等，創(chuàng)造新供給、引領(lǐng)新需求。政府可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、研發(fā)稅收抵扣等政策激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，而非直接干預(yù)競(jìng)爭(zhēng)。
三、信心比黃金更重要
當(dāng)前，行業(yè)信心不足進(jìn)一步放大了價(jià)格下行壓力。企業(yè)因預(yù)期悲觀而收縮投資，家庭因收入不確定性減少消費(fèi)，導(dǎo)致需求端持續(xù)疲軟。因此，需通過(guò)穩(wěn)定資產(chǎn)價(jià)格（如房地產(chǎn)市場(chǎng)的良性發(fā)展）、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等措施修復(fù)資產(chǎn)負(fù)債表，增強(qiáng)市場(chǎng)主體對(duì)未來(lái)的樂(lè)觀預(yù)期。
此外，陶瓷磚行業(yè)應(yīng)主動(dòng)擁抱產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)。例如，通過(guò)與建筑設(shè)計(jì)、家居定制等產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同，提升產(chǎn)品附加值；利用跨境電商開(kāi)拓海外市場(chǎng)，減少對(duì)單一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴。只有通過(guò)差異化定位與全球化布局，才能跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”。
陶瓷磚行業(yè)的“內(nèi)卷”是市場(chǎng)機(jī)制扭曲的警示，而非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身的失敗。唯有遵循價(jià)格規(guī)律、硬化預(yù)算約束、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，才能讓行業(yè)從低水平競(jìng)爭(zhēng)中突圍。當(dāng)企業(yè)不再忙于“內(nèi)耗”，而是專注于提升品質(zhì)與效率時(shí)，陶瓷磚行業(yè)方能真正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的春天。
（注：本文結(jié)合《遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯治理“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)》一文的核心觀點(diǎn)，針對(duì)陶瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀提出分析建議。）
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
