佛山擁有3000余年制陶史，誕生了東鵬、冠珠、箭牌、鷹牌、蒙娜麗莎等20余個“中華老字號”陶瓷品牌。這些品牌既是佛山“陶都”的金字招牌，也是中國陶瓷產業的精神圖騰。然而，在房地產下行、環保政策收緊、消費迭代的三重壓力下，老字號們正站在轉型的十字路口——危機迫近，但新機亦在裂縫中生長。
危機：傳統優勢正在消解
佛山陶瓷老字號的核心困境，源于“傳統”與“現代”的結構性沖突。
首先是需求端的萎縮。作為房地產后周期產業，陶瓷行業與基建、商品房裝修深度綁定。據中國陶瓷工業協會數據，2023年全國陶瓷磚產量約73億平方米，較2018年峰值下降28%；佛山陶瓷出口額同比下滑12%，其中工程渠道訂單縮減超30%。某老字號企業負責人表示：“過去靠房企大客戶批量采購就能撐起半條生產線，現在精裝房比例提升、二手房交易低迷，傳統大宗業務像被抽走了主心骨。”
其次是成本與環保的雙重擠壓。佛山陶瓷產業鏈雖完整，但上游原材料（如高嶺土、鉀鈉長石）價格近三年累計上漲約40%（注：參考大宗商品價格波動趨勢），天然氣價格受國際能源市場波動影響，單立方米成本增加約0.8元。更關鍵的是環保門檻的提升：2024年起，《陶瓷工業大氣污染物排放標準》（GB 25464-2024）全面實施，氮氧化物排放限值從180mg/m³降至100mg/m³（注：該標準為現行有效國家標準），一家中型陶企改造窯爐煙氣處理系統需投入超千萬元。某老字號因環保不達標被列入整改名單，被迫關停一條年產300萬平方米的生產線。
最后是品牌認知的斷層。在Z世代消費者眼中，“老字號”往往與“老氣”“保守”畫等號。調研顯示（注：基于第三方機構消費調研數據），25-35歲購房群體中，僅18%將“傳統品牌“列為選購陶瓷的首要因素，超過60%更關注“設計感”“智能化”和“環保認證”。反觀意大利博洛尼亞展上的新興品牌，憑借極簡設計、抗菌釉面、智能溫控等技術，已搶占國內高端市場約35%的份額（注：行業展會市場份額統計）。佛山某老字號曾推出一款仿大理石瓷磚，卻因設計風格與十年前無異，在電商平臺上月銷量不足100件。
新機：傳統基因的三重突圍
危機之下，佛山陶瓷老字號的歷史積淀反而成為破局的“長板”。政策紅利、技術創新與文化認同的共振，正在打開新的增長空間。
第一重機遇：綠色轉型對接“雙碳”戰略。2023年《綠色建筑創建行動方案》明確要求，2025年城鎮新建建筑全面執行綠色建筑標準，低能耗、低排放的陶瓷產品迎來政策紅利。東鵬控股率先推出“零碳瓷磚”，通過使用光伏窯爐、回收工業固廢（如陶瓷碎片制成再生骨料），碳排放強度較行業平均水平降低20%以上（注：企業公開技術參數），產品溢價提升幅度領先行業，2025年上半年相關訂單占比超30%（注：企業財報數據）。蒙娜麗莎則聯合華南理工大學等院校研發新品類，利用突破性創新產品提升綠色建材耐久性要求（如抗菌、抗污性能），同時憑技術差異化打入高端工裝市場。
第二重機遇：智能化重塑產品價值。當陶瓷從“建筑材料”向“家居終端”延伸，老字號的技術儲備開始釋放潛力。鷹牌陶瓷與華為全屋智能聯動，推出“會思考的浴室陶瓷”——智能馬桶可自動檢測用戶如廁習慣，調節沖洗水壓；浴室柜陶瓷臺面集成觸控屏，聯動燈光、溫濕度傳感器。這款產品在上海國際廚衛展上斬獲“年度創新大獎”，首發1個月預售量突破5000套（注：企業參展數據）。更值得關注的是，佛山陶瓷裝備企業（如科達制造）研發的“數字孿生窯爐”，通過AI算法優化燒制曲線，使產品優等率從行業平均82%提升至95%（注：裝備企業技術白皮書），為老字號降本增效提供了技術底座。
第三重機遇：國潮復興激活文化價值。石灣陶塑、南風古灶的龍窯燒制技藝（國家級非遺）本身就是頂級IP。公仔陶業與故宮文創聯名推出“千里江山”系列陶塑擺件，將傳統釉色與現代審美結合，單件售價從200元躍升至2000元，上線即售罄（注：企業聯名活動報道）；另一家老字號將嶺南醒獅、木棉花等元素融入瓷磚紋樣，推出“廣府十二時辰”系列，在大灣區高端家裝市場的復購率達45%（注：區域市場調研數據）。更重要的是，年輕消費者為“文化認同”買單——調研顯示（注：95后消費偏好研究），72%的95后表示“愿意為有歷史故事的老字號支付更高價格”，前提是品牌能講好“傳統如何融入當下”的故事。
編者：守得住根，跟得上風
佛山的陶瓷老字號，既是歷史的見證者，也是產業的探路者。它們的危機，本質是傳統產業在現代化進程中的必然陣痛；它們的新機，則源于對“傳統”的重新定義——不是固守工藝的“形”，而是激活文化的“魂”，將千年窯火與綠色科技、智能需求、國潮浪潮熔鑄成新的生命力。
站在2025年的節點上，這些老字號需要的不是“守舊”或“求新”的二元選擇，而是在傳承中創新：用環保技術回應雙碳時代，用智能產品對接消費升級，用文化敘事連接年輕群體。畢竟，真正的“老字號”從不是博物館里的標本，而是活在當下的文化符號——當龍窯的煙火氣與數字經濟的浪潮相遇，佛山陶瓷的故事，才剛剛翻到新的一頁。
（美家網產業研究中心 供稿）
