當《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量等級標識》團體標準正式落地實施，陶瓷磚行業(yè)一場靜悄悄的變革已悄然拉開帷幕。這場變革的核心，是從長期以來“價格主導”的競爭邏輯，轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”的價值邏輯——消費者不再僅憑價簽數(shù)字做選擇，而是以“AAAAA是最好磚”的直觀標識為指引；企業(yè)不再陷入“降價換市場”的惡性循環(huán)，而是被迫將精力投向品質(zhì)提升的“硬功夫”。
陶瓷磚行業(yè)的“價格戰(zhàn)”由來已久。過去很長一段時間里，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、技術(shù)壁壘模糊、消費者認知門檻高，共同構(gòu)成了行業(yè)價格競爭的土壤。消費者面對琳瑯滿目的產(chǎn)品時，往往難以分辨“好磚”與“普通磚”的本質(zhì)差異，只能通過價格高低簡單判斷“性價比”。企業(yè)為搶占市場份額，不得不壓縮成本、降低利潤，甚至犧牲部分品質(zhì)來維持低價。這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的邏輯下，行業(yè)整體陷入“低水平重復”的困局：研發(fā)投入不足、工藝迭代緩慢、高端市場被進口品牌占據(jù)，本土企業(yè)只能在低端市場“內(nèi)卷”。
新分級標準的出臺，徹底打破了這一僵局。作為行業(yè)內(nèi)首個覆蓋全品類的品質(zhì)分級團體標準，它首次以量化指標明確了陶瓷磚的“好”與“壞”：從吸水率、斷裂模數(shù)、耐磨度等基礎(chǔ)性能，到表面平整度、色差控制等外觀指標，再到放射性核素限量等安全要求，每一項參數(shù)都被細化為可衡量的等級閾值。消費者只需通過產(chǎn)品包裝或宣傳資料上的“AAAAA”至“B”等級標識，就能快速判斷產(chǎn)品的綜合品質(zhì)——最高等級“AAAAA”代表著當前行業(yè)頂尖的工藝水平，而最低等級則僅滿足基礎(chǔ)使用需求。這種標準化的“品質(zhì)語言”，讓消費者擺脫了信息不對稱的困境，也讓“比價格”的傳統(tǒng)邏輯失去了生存空間。
對消費者而言，選擇邏輯的轉(zhuǎn)變是本能的。當“好磚”的定義被清晰界定，“便宜但品質(zhì)差”與“貴但品質(zhì)好”的對比變得直觀，“用合理價格買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”成為更理性的消費決策。過去因信息模糊導致的“不敢買貴的”“只敢比便宜”的心態(tài)逐漸消失，消費者更愿意為符合自身需求的更高品質(zhì)支付溢價。這種需求端的倒逼，直接重構(gòu)了行業(yè)的競爭規(guī)則：企業(yè)若想生存，必須放棄“低價走量”的舊模式，轉(zhuǎn)而通過提升原料品質(zhì)、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、加強質(zhì)量管控來沖擊更高等級標識。
對企業(yè)來說，這是一場“生死大考”。曾經(jīng)依賴價格優(yōu)勢生存的企業(yè)，若無法在短時間內(nèi)提升產(chǎn)品品質(zhì)、獲得更高等級認證，將失去市場競爭力；而那些早有技術(shù)積累、注重品質(zhì)把控的企業(yè)，則會因等級標識的“背書”獲得溢價空間。這種分化不僅加速了行業(yè)洗牌，更推動整個產(chǎn)業(yè)鏈向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型——上游原料供應商需要提供更穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)礦土，中游生產(chǎn)企業(yè)要升級設備、優(yōu)化配方，下游檢測機構(gòu)需完善標準執(zhí)行體系。當“品質(zhì)”成為全行業(yè)的共同追求，技術(shù)創(chuàng)新、工藝突破將從“可選動作”變?yōu)?ldquo;必選項”，行業(yè)的整體競爭力也將隨之躍升。
從“比價格”到“比品質(zhì)”，表面看是消費選擇的轉(zhuǎn)變，實則是行業(yè)發(fā)展階段的必然。當市場需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，當消費者從“價格敏感”走向“品質(zhì)敏感”，新分級標準不過是順應趨勢的“催化劑”。它用一把“標尺”量出了行業(yè)的真實水平，也用一套“規(guī)則”劃定了競爭的新邊界。可以預見，隨著等級標識的普及，“AAAAA是最好磚”將不再是廣告口號，而會成為消費者的共識；陶瓷磚行業(yè)也將在這場“品質(zhì)革命”中，走出一條更健康、更可持續(xù)的發(fā)展之路。
（禪城陶瓷協(xié)會黨支部 供稿）
