每年“三月三”,廣西都會迎來文旅消費的爆發式增長。據統計,2025年節日期間廣西全區累計營業性客運量達555.37萬人次(不含軌道交通),市場再現“人從眾”盛景。面對短期集中的出行需求,如何在同質化競爭中突圍?東呈集團給出了答案:拒絕簡單的“節日促銷”,而是將品牌植入“住+行”核心場景,以文化共鳴實現精準引流。

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　　東呈集團,自2006年啟航,始終深耕大眾剛需住宿市場。歷經十八載砥礪前行,已構建起龐大的酒店網絡,旗下擁有城市便捷、宜尚、柏曼、怡程等多個知名品牌,覆蓋國內30余省、直轄市和自治區,總數超3500家。

　　此次借勢“三月三”,東呈集團旗下柏曼酒店聚焦廣西10大核心高鐵站——南寧站、柳州站、桂林北站等交通樞紐,在進站廳信息屏、候車廳刷屏、出站通道燈箱等65個高頻曝光點位,鋪設以“賞三月三,住柏曼”為主題的定制化廣告,并在畫面融入壯族特色元素,與品牌年輕化調性巧妙融合,深受年輕消費群體的喜愛。數據顯示,高鐵廣告累計觸達500萬人次,為門店導入海量潛在客流。

　　在廣西區域門店,柏曼酒店特別推出禮贈民族伴手禮活動。住客可親手制作壯族香包、體驗傳統拓印技藝,或領取民族手提包、特色青團等伴手禮。一位參與活動的住客稱贊道:“原本只是把酒店當作旅途中的落腳點,沒想到能在這里沉浸式體驗‘三月三’民俗文化。民族拓印很有意思,工作人員還耐心講解背后的文化含義,離開時帶走的民族手提包,更是這段旅行的美好紀念。下次出行,我肯定還選柏曼。”

　　據了解,三月三期間,金皇冠柏曼酒店柳州五星步行街店綜合單房收益超470元;柏曼酒店柳州窯埠古鎮陽光100店、柏曼酒店南寧朝陽步行街三街兩巷店綜合單房收益超350元等,還有單日超20家門店滿房,多家門店業績亮眼。

　　當“三月三”的歌聲漸歇,柏曼酒店留下的不只是亮眼的業績數據,更是對酒店如何講好文化故事的深度思考。我們期待看到更多像“三月三”這樣的營銷案例,溫暖我們的心房。