12月27日，第二屆中國(guó)品牌形象海外傳播論壇暨2024中國(guó)企業(yè)ESG藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行，來(lái)自各領(lǐng)域的專家學(xué)者與企業(yè)代表，共同探討建設(shè)中國(guó)的世界一流品牌。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2024中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)”，海爾憑借著引領(lǐng)的全球創(chuàng)牌成果，位列百?gòu)?qiáng)指數(shù)第三位，行業(yè)第一。
由人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)攜手GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制的2024年度中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)，主要是從海外業(yè)績(jī)、品牌建設(shè)、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展等四大維度若干項(xiàng)指標(biāo)對(duì)中國(guó)出海企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析的。這是一份全面展示新時(shí)代中國(guó)出海品牌高質(zhì)量發(fā)展最新成就的研究報(bào)告，同時(shí)也是衡量中國(guó)出海企業(yè)品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。
今年正值海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)40周年，早在全球創(chuàng)牌初期，海爾就認(rèn)為“封閉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)不出真正的世界名牌，走出去有風(fēng)險(xiǎn)，不出去風(fēng)險(xiǎn)更大”，以創(chuàng)牌不貼牌的理念融入世界，毅然決然地走出國(guó)門，勇于在全球市場(chǎng)中創(chuàng)牌。海爾從1991年開始大規(guī)模進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，先進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，與最強(qiáng)大的對(duì)手“下棋”，與最先進(jìn)的技術(shù)硬碰硬，再進(jìn)入東南亞、中東非等發(fā)展中國(guó)家，直到2016年，在海外市場(chǎng)才實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。如今，海爾已經(jīng)進(jìn)入了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在中國(guó)、美國(guó)、巴基斯坦、澳大利亞等7個(gè)國(guó)家成為行業(yè)第一，歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾已連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，成為名副其實(shí)的全球化企業(yè)、世界級(jí)品牌。
2024中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)報(bào)告顯示，百?gòu)?qiáng)企業(yè)在品牌可持續(xù)發(fā)展分值上普遍較高，這說(shuō)明出海企業(yè)對(duì)品牌的國(guó)際化，較為重視業(yè)務(wù)的本地化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，針對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行本土化改造，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和習(xí)慣。海爾通過(guò)本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷“三位一體”布局，與當(dāng)?shù)赜脩艚⑵饻贤蛄海掷m(xù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與用戶洞察，了解不同國(guó)家、地區(qū)用戶的需求和審美偏好，以產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶需求。例如，針對(duì)歐洲用戶注重簡(jiǎn)約精致和節(jié)能環(huán)保的特點(diǎn)，海爾推出了首創(chuàng)風(fēng)巡航科技的X11洗衣機(jī)，不僅能去霉味避免衣物褶皺，還比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%；針對(duì)亞洲消費(fèi)者更關(guān)注功能與智能化的特點(diǎn)，海爾為沙特用戶推出UV殺菌系列空調(diào)，為泰國(guó)用戶推出制冰沙冰箱。通過(guò)滿足全球不同用戶需求的個(gè)性化產(chǎn)品，海爾提升了全球范圍內(nèi)的品牌形象和用戶口碑。
如今，海爾的海外收入占到總營(yíng)業(yè)收入的53%，不僅展現(xiàn)出了出色的全球市場(chǎng)覆蓋能力，還有著強(qiáng)大的全球資源整合能力、跨國(guó)運(yùn)營(yíng)專業(yè)能力，在全球供應(yīng)鏈中扮演著重要角色。海爾在全球4大洲、20個(gè)國(guó)家建立了35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心，其中海外建立了15個(gè)工業(yè)園和60個(gè)工廠。海爾還打造了全球家電行業(yè)“首個(gè)”燈塔工廠，目前已有9座燈塔工廠和1座可持續(xù)燈塔工廠，成為全球擁有燈塔工廠最多的企業(yè)。在科技創(chuàng)新方面，海爾在全球建立了10大研發(fā)中心，擁有2.4萬(wàn)名研發(fā)人員，鏈接了全球超過(guò)25萬(wàn)名行業(yè)專家，主導(dǎo)和參與發(fā)布國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)109項(xiàng)，極大地提升了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。
當(dāng)前，在復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，不確定、不穩(wěn)定、難預(yù)料因素增多，中國(guó)企業(yè)“走出去”面臨著諸多挑戰(zhàn)。海爾作為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的一張閃亮名片，其全球創(chuàng)牌的成功經(jīng)驗(yàn)和探索實(shí)踐，不僅展現(xiàn)出中國(guó)品牌持續(xù)向上生長(zhǎng)的韌性，也為中國(guó)企業(yè)走向世界提供了寶貴的借鑒和啟示。
