格萊斯瓷磚
榮獲2024年度智慧營銷創(chuàng)新獎
2024.12
格萊斯X優(yōu)居
近日由優(yōu)居開展的以“數智破困局 高效新增長”為主題的2025中國數智營銷峰會于廣州隆重召開，會上對家居行業(yè)做出突出貢獻、起到示范引領作用的先進企業(yè)進行了表彰，格萊斯瓷磚憑借創(chuàng)新營銷的杰出表現榮耀上榜，獲得時代追光者“2024年度智慧營銷創(chuàng)新獎”重要獎項。
《時代追光者》年度家居品牌力量評選于2020年由優(yōu)居正式發(fā)起，旨在表彰家居商業(yè)領域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，致敬行業(yè)標桿，挖掘創(chuàng)新勢力，打造行業(yè)風向標，推動家居產業(yè)正向發(fā)展，經過4年的載光前行，追光的力量在全行業(yè)蔓延。獲得此殊榮不僅是對格萊斯通過新媒體賦能提升品牌影響力所取得成績的認可，更是對我們堅持創(chuàng)新營銷，全力打造消費者價值的高度肯定。
IP新媒體矩陣搭建
所有行業(yè)值得用數字化再做一遍，隨著數字化浪潮勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢，傳統企業(yè)通過數字化、智能化的革新迎來新的挑戰(zhàn)和機遇。而隨著數字時代的到來，品牌的傳播陣地發(fā)生了改變，無論是B端還是C端，品牌都需將用戶價值及體驗做到深度數字化，通過人性化、社交化、內容化給予用戶品牌全景體驗。從今年4月開始，格萊斯首創(chuàng)以品牌老總為IP塑造的招商藍V號“黎叔講瓷磚”，持續(xù)輸出品牌加盟、瓷磚行業(yè)資訊、門店營銷和裝修避坑等內容為品牌發(fā)聲。
鏡頭前的黎叔專業(yè)且真誠，以躬身入局的方式，深入淺出的為終端門店的運營提供了專業(yè)的建議，在賦能品牌招商的同時為終端經銷商們樹立了數字營銷的典范。
▲黎叔講瓷磚抖音藍V號
品牌老總黎叔以行動擁抱時代，主動求變，尋找突圍之路，帶動全體營銷人員進一步刷新技能，搭建以總部藍V號為核心，業(yè)務經理號+終端KOS為輔的抖音新媒體矩陣，讓新媒體渠道運營成為提升品牌聲量的突破口，為品牌持續(xù)增長和行業(yè)影響力奠定了堅實基礎。
▲營銷團隊抖音矩陣號
▲終端KOS抖音矩陣號
數字化全鏈路營銷
回顧2024年，格萊斯發(fā)力多維度營銷，合理利用數字技術和工具打通線上和線下渠道，提升整體市場營銷效果和用戶體驗，所取得的成績也是可圈可點。在315期間，格萊斯以“鴻運315·質享好物季”為主題發(fā)起全案營銷，聯合優(yōu)居網權威媒體發(fā)布《2024中國瓷磚品質消費趨勢洞察報告》（以下簡稱“消費趨勢報告”），結合小紅書和抖音探店，打出多渠道、全媒體的營銷組合拳，全網總曝光量達到7313w+。
作為活動的高光點，消費趨勢報告發(fā)布會通過優(yōu)居視界網、微贊平臺、華夏陶瓷網視頻號、智造聯盟視頻號以及格萊斯瓷磚視頻號同步開播正式發(fā)布了 “2024中國瓷磚品質消費趨勢洞察報告”。剖析中國瓷磚行業(yè)的消費現狀、洞察品質消費趨勢，直播間人氣高漲，累計訪問量高達47.39w+。
消費趨勢報告順利發(fā)布，極大提升了品牌曝光度，通過線上線下的流量引導和銷售轉化，加深了與消費者的情感互動，讓消費者也更懂趨勢、更懂如何選擇自己喜歡的品牌和產品，為裝修小白打造了更有價值的工具指南。
2024中國瓷磚品質消費趨勢洞察報告
在818品牌日，格萊斯讓數字化營銷提升傳播效能，以I(IP)+C（content）＝S（sale）為營銷核心策略，通過對不同消費群體的居住洞察，格萊斯將跨界產品、體育精神、文化傳承緊密結合，通過全社媒平臺引流及多維內容持續(xù)傳播，形成了強大的品牌效應，實現整體曝光量4790萬。
堅持品牌文化護城河的打造，格萊斯與非遺潮陽剪紙傳承人陳小燕合作，非遺TVC《剪影織紗、非遺新韻》全網上映火爆出圈。借助權威官媒新華網的強大背書，傳承人陳小燕親臨格萊斯門店，通過直播間鏡頭為消費者呈現非遺剪紙藝術的文化魅力與香云紗瓷磚的煥新視覺，吸引319.5w觀看。這一跨界合作讓格萊斯的品牌形象更加立體，同時將傳統文化與現代家居設計融合，進一步提升了品牌的文化深度。
數字化驅動的創(chuàng)新營銷，不僅僅是將傳統的營銷方式搬到線上，更是通過數據驅動的方式實現精準營銷、價值服務輸出和用戶體驗提升。成功營銷案例不僅賦能了格萊斯品牌影響力的提升，同時進一步鞏固了品牌在消費者心中的獨特地位，為品牌高質量可持續(xù)發(fā)展拓寬了道路。相信未來，格萊斯瓷磚將繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，引領行業(yè)發(fā)展潮流，為消費者創(chuàng)造更多價值。
