如果說溫網有無可取代的傳統網球文化基底、法網有獨具浪漫主義的紅土場地、美網有獨樹一幟的現代都市潮流，那獨屬于澳網的特質，則是南半球明亮的陽光、輕松的氛圍，以及由網球而生的運動狂歡。這也讓明年即將迎來120周年的澳網，愈發有活力。
作為網球四大滿貫賽事之一、且亞太區唯一的大滿貫賽事，澳網的全球影響力不言而喻。11月25日，海爾與澳網在墨爾本公園舉行了簽約儀式，正式成為2025年—2027年澳網官方合作伙伴。
作為高度全球化的品牌，海爾將把最前沿的智慧家庭創新成果帶到現場，讓全球網球迷享受體育競技與智慧科技的雙重沖擊。這也意味著中國企業合作世界頂級體育賽事的寬度和深度，都在延伸。
2.2億紅利，中企進擊澳網是必然
商業價值巨大的網球四大滿貫賽事，歷來是國外品牌的戰略高地。客觀來說，這與地緣、網球受眾基礎以及品牌實力等密切相關。但是，正如網球從王宮的后花園走到了專業球場，從純粹的貴族運動進入了全民視野，時代的進步與發展終會打敗傲慢與偏見。
中國企業的打破，背后自是中國市場的崛起。對立足亞太區的澳網來說，自然格外敏銳。自2012年起，澳網便開始舉辦亞太區外卡賽，其中多數賽事落地中國，極大提升了澳網在亞太地區的知名度和影響力。根據澳大利亞網球協會的統計，中國如今3.3億網球迷中，三分之二是澳網的擁躉。而2024年，澳網的中國電視觀眾同比增長了一倍。
無可爭議，澳網也是絕佳的世界級平臺。在澳網每年14天的賽程中，全世界接近150個國家和地區的觀眾前來觀賽，還有接近200多家媒體在全球范圍內播放。在2024年，澳網入場人數再創紀錄達到110萬人次，全球媒體提及量65.1萬次。
中國企業與澳網攜手，可謂是水到渠成。中企進擊澳網也早已不是單方面的借勢，而是星月同輝。如連續5年成為澳網官方指定飲用水品牌的百歲山，以“準合伙人”身份贊助澳網且命名“1573球場”的瀘州老窖，接下來3年成為澳網官方合作伙伴的世界第一家電品牌海爾等。
創新與卓越，第一品牌與頂級賽事共贏
2025年澳網正值120周年歷史性節點，這也讓官方選擇合作伙伴頗為“挑剔”。澳大利亞網球協會合作伙伴及國際業務總監羅迪·坎貝爾此前曾表示，預計與5個中國品牌建立合作伙伴關系，而且“相較資金投入，我們更看重它們在本地化和增強品牌在該區域影響力方面所發揮的作用”。
為什么是海爾？一方面是其追求創新與卓越的企業精神，與網球精神高度契合；另一方面則是作為世界500強企業及世界第一家電品牌，海爾的品牌影響力，無出其右。正因如此，雙方攜手，不只是強強聯合的商業合作，更能達成世界一流品牌與世界頂級賽事的“雙向成就”。
正如澳網官方所述的，期待以高品質和前瞻科技著稱的海爾，為球迷帶來更加豐富的觀賽體驗，并為賽事注入新的活力。在此方面，海爾也“珠玉在前”。此前連續2年合作法網中，海爾在現場設置品牌展示區,讓用戶深入了解、體驗海爾智慧生活解決方案。今年，作為中網獨家家電合作伙伴的海爾，設立的“Haier”品牌互動區，也讓球迷們大贊新鮮。
據悉，此次攜手澳網，正值創業40周年的海爾，將通過線上與線下的活動，深度融合先進科技與運動激情，為全球網球迷帶來耳目一新的觀賽感受和智慧生活驚喜。并且，海爾本身所具有的國際高端形象和全球品牌航道，也能進一步助力賽事擴大知名度。
可以預見，此番攜手，不僅將助力海爾、斐雪派克雙品牌在澳新市場進一步夯實領先地位，也能全方位提升澳網在中國市場的影響力。
加速全球化，立足用戶夯實全球市場引領
涉及賽事合作，很多品牌的落點都在“體育營銷”。事實上，也只有創牌的品牌才需要做體育營銷，海爾作為已經“走出去、走進去、走上去”的全球化品牌，旨在通過頂級賽事的影響力加速全球化進程。
自2023年海爾成為法網和ATP的官方合作伙伴以來，在歐洲的總體品牌知名度實現了很大的提升，在歐洲多個國家市場銷售也實現了逆勢增長。今年，海爾相繼與法網、中網等世界級賽事上深度合作，上周，還作為2024年戴維斯杯網球錦標賽官方合作伙伴亮相。而2025年，除了澳網，海爾也將攜手馬德里公開賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級賽事。與世界級網球賽事密切合作，正是海爾深度拓展全球化的一把“密鑰”。
海爾基于長期的全球自主創牌探索和全球市場引領優勢，能為全球用戶打造高品質的美好生活。如今，海爾已經進入世界200多個國家和地區，并在多個國家和地區實現了引領。在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌市場份額第一；在美國，GE Appliances成為當地引領的家電企業；在歐洲，海爾連續8年市場增速引領；在日本，Haier、AQUA雙品牌冰冷綜合份額居首；在巴基斯坦，海爾連續11年實現市場份額行業第一。除了全球區域范圍內的引領，海爾還是世界大型家電行業第一品牌，實現了15連冠。
從一個電冰箱廠，到中國家電企業中最早出海創牌，再到實現全球市場引領，海爾靠的是始終建立在用戶需求之上的本土化創新。
拿澳洲市場來說，隨著2023年澳洲政府宣布踐行低碳環保戰略，“節能”家電成為剛需。海爾澳洲上市行業最高能效的8星能效高端BM冰箱，不僅滿足用戶日常冷鮮需求，而且相比當地市場普通冰箱能效降低59.9%，可讓用戶每年節省約100澳幣的電費。這也使得該冰箱上市后，迅速搶占渠道C位，7月，拉動Haier牌BM年累市場份額至18%，提高5個點。
而在歐洲市場，受能源危機影響，節能需求同樣迫切。海爾朗境X11系列洗衣機，比歐洲A級能效標準還節能60%，為德國VDE認證的全球最節能洗衣機。該系列產品在波蘭、法國等地實現了首發即銷售，洗衣機價格指數高達275，洗烘一體機價格指數高達325，成為高端市場的爆品。到了濕熱多雨的東南亞，空調使用頻率很高，定期清洗空調價格不菲。海爾為此推出“會洗澡”的空調，可一鍵完成空調自清潔，既保證健康又可為當地家庭節省開支。這也促使海爾空調在泰國，連續4年市場占有率第一。
當世界一流品牌與世界頂級賽事碰撞，自會產生“1+1＞2”的放大效應。于品牌而言，要的不只是一時風光，更是服務全球用戶的生活。從法網、中網到澳網，海爾所追求的，是讓全球用戶深入認識并認可這個品牌，也讓全球用戶因海爾享受更高端的智慧美好生活。
應該驕傲，擁有這樣格局的企業，來自中國。
